Számos hirdetésblokk a mobilhirdetéshez

A becslések nagyban különböznek attól, hogy mennyit ér a mobilhirdetési piac. M: A Metrics úgy találta, hogy a mobil megjelenítési reklám tavaly mintegy 200 millió dolláros iparág volt. 2011-ben a globális mobilhirdetési piac önmagában több mint 12 milliárd dollárt ér, ha megkéri a Gartnert, vagy 19 milliárd dollárt, ha az ABI Researcht kérdezi, amelynek a száma mind a mobil keresési, mind a videomeghirdetést tartalmazza.

De ha a mobilhirdetés elindul a Nickel Lane, a Direct2 Mobile vezető elemzője szerint. "

[További olvasmány: A legjobb túlfeszültségvédő a költséges elektronikájához]

" Ha Ön az elmúlt két évben az iparági eseményekhez hasonlóan ugyanazok az emberek mondták ugyanazokat a dolgokat, de az iparág nem adta át az ígérteket: egy személyre szabott, kontextusos, valós idejű helymeghatározó mobil hirdetési platformot és a az iparág még mindig messze van a megvalósításától "- mondta Lane.

A piac jelenleg egy internetes reklámmodellben jelenik meg a Lane szerint kevés előnyökkel rendelkező mobiltelefonok használatával.

" Valószínűleg az egyetlen további előny, amelyet látja, hogy potenciálisan megy ta kapcsolatot a márkától a kézibeszélőhöz, így láthatja, hogyan reagál a kézibeszélő, de ez nem igazán sokat mond a felhasználónak "- mondta Lane.

Mark Newman, az Informa Telecoms és Media vezető kutatója, egyetért azzal, hogy "a piac még mindig nagyon éretlen; mindazokat a cégeket, amelyek a vízbe merítik lábujjaikat. Jelenleg minden, ami valóban megtörténik, az az, hogy az interneten esetleg megjelenő hirdetések a mobiltelefonon vannak. "

A Newman is meg van győződve arról, hogy a következő lépés a szegmentáció és a helyalapú hirdetések bővítése a mobiltelefon előnyeiről. "De ez még mindig jó három, négy és öt év," Newman elmondta: "Az a tény, hogy még mindig viszonylag kevés a mobil internethasználó és a töredezett piac nem segít A hirdetőknek több forrást kell fordítaniuk ahhoz, hogy elég nagy lábnyomot kapjanak, és a hirdetéseket testreszabhatóvá kell tenni a különböző telefonokhoz. "A mobileszköz készletének tényleges megvásárlása hihetetlenül nehéz és sokáig tart. Tehát amikor az emberek azt mondják, hogy sok vállalat nem kapja meg, nem kapják meg, hogy a cégek ne felejtsék el a kitermelt folyamatot "- mondta Lane.

Az árazás túl magas, még mindig egy kísérleti médiumot, és ennek megfelelően a Lane szerint kell árazni.

Azt tanácsolja, hogy egyszerűen csak oda kell mennie, ahol a forgalom - hang és üzenet, nem adat - a Smeato és a Blyk cégnek a Lane szerint van megfelelő ötlete.

Az Smaato megjeleníti a bejövő hívások kijelzőjén megjelenő hirdetéseket, és minden egyes hívás után a Blyk mobilszolgáltató előfizetők számára ingyenes telefonos és üzenetküldő szolgáltatást kínál (akár egy pontig), hogy naponta maximum hat kereskedelmi üzenetet kapjon. " a képernyőn "- mondta Lane.

A hirdetési ügynökségek a Lane és Newman véleményeinek sokaságát visszhangozzák.

" A mobilhirdetések iránti érdeklődés továbbra is alacsony, ügyfeleink érdeklődést mutatnak a mobil alkalmazások és szolgáltatások fejlesztésében "- mondta Anders Nyström, a digitális a McCann hálózathoz tartozó MRM Starsky rendezője.

Mobil hirdetéseknek kell lenniük a felhasználó számára fontos a siker érdekében, és annak érdekében, hogy releváns hely legyen, fontos elem a Nyström szerint.

"A mobiltelefon sokkal személyesebb eszköz, mint a PC, a felhasználók elvárják, hogy többet telefon, és ez a hirdetésre is vonatkozik, "mondtaAz eladók egy kicsit más képet festenek az ágazatról.

"Azt hiszem, tisztességes azt mondani, hogy még mindig vannak olyan felfogások az iparágban, hogy a mobilhirdetést nehéz megtenni: ez a Google a mobil tér evangelizálásával próbál megváltoztatni és segíti a hirdetőket olyan integrált mobil kampányok kifejlesztésében, amelyek teljes mértékben kihasználják a platformot "- nyilatkozta Gareth Evans, a Google szóvivője, akinek mobil platformja Android a közelmúltban debütált a T-Mobile G1-en.

a korlátlan adatcsomagok segítségével, amely segíti a kattintás-félelem elmozdulását - állítja Russell Buckley, az európai AdMob ügyvezető igazgatója.

"A régi PC-modell és a mobiltelefon között különbséget lehet látni, ami azt jelzi, hogy az iparág egy lépést tesz előre. "

A hirdetések is jobb eredményeket érhetnek el, mint az interneten, Diana LaGattuta, a Nokia Interactive globális marketingjének vezetője szerint.

" Az egyik hét volt, és ő mondta "A mobiltelefonos hirdetések átkattintási aránya 2 százalékról 20 százalékra ingadozik, ám ezek következetesen magasabbak, mint a mobilhirdetéseken, ahol a webes hirdetéseket nyolcszor felülmúlta" - mondta LaGattuta e-mailben. online. "A mobiltelefon még mindig egy közömbös hírközlő eszköz, egy banneres hirdetést futtatunk egy mobil weboldalon, csak a NY Times internetes honlapján, 17 bannerrel számoltam," LaGattuta elmondta:

A legsikeresebb kampányok azonnali kielégülést tesznek lehetővé: kattintson egy ingyenes letöltéshez kattintson a legkisebb csaposra, klikkeljen a LaGattuta szerint.

A helyalapú hirdetések esetében az egész ágazat kihasználja ezt a funkciót, amely fontos szerepet fog játszani. "A térképekkel és a navigációval való integráció nagyon izgalmas lesz a mobilhirdetések számára, mert lehetővé teszi számunkra, hogy releváns és hasznos információkat célozzunk meg és szolgáltassunk, valamint hogy lehetővé tegyük a helyi hirdetések elérését. a mező minden anyukára és a sarkában lévő pop boltba ", LaGattuta elmondta.

Vannak olyan területek is, amelyek javításra szorulnak, ha a vállalatok többet költenek mobil hirdetésekre.

Amikor LaGattuta megkérdezte a hirdetőt, mobilhirdetéseiért, hogy miért nem költ több pénzt mobilra, a válasz az volt, hogy nem rendelkezik a céloldalakkal, ahol a felhasználók a banner hirdetésekre kattintanak. "Megpróbáljuk felruházni az ügynökségeket, hogy tudják, hogyan építhetnek ingatlanokat a mobilhoz, ezért több ok van arra, hogy a márkákat reklámozzák."

A sikeres mobilitás kulcsa a kampány sikerének mérése reklám, de könnyebb mondani, mint a mobiltelefonon. "A hirdetőknek jobb eszközökre van szükségük a konverziók és a felhasználói viselkedés méréséhez - ez nehezebbé válik, ha az eszközök annyira különbözőek," mondta a Google Evans.

LaGattuta egyetért azzal, hogy a közönség ismerete az egyik legnagyobb kihívás. "Jelenleg nincs sok adata, senki sem, és az iparág egésze dolgozott azon, hogy hogyan számszerűsítsük a közönséget" - mondta, hozzátéve, hogy a Nokia a kutatási eredmények miatt

Az AdMob a közelmúltban mutatta be a Mobile Analytics-et, amely ingyenes eszköz a mobiltelefon-látogatók számára hasznos információk beszerzéséhez. "

Kihívások félre, a mobiltelefonok száma a mobilkommunikáció számára túl jó lehetőséget nyújt átadni. "Globálisan körülbelül másfél milliárd asztali és laptop kapcsolat létezik, míg több mint 3 milliárd mobiltelefon van - ezért a hirdetők számára óriási lehetőség" - mondta Evans.