A Microsoft átnevezheti az élő keresést "Bing": tervezett tömeges hirdetési kampány

A Microsoft új keresőmotorjának jelentése szerint a kódnév, a Kumo, a Bing márkanév mellett dömpingelt. Ahhoz, hogy megkaphassa a szót, a Microsoft hatalmas reklámkampányt tervez az új keresési márka megjelenítéséhez. A Bing bemutatkozása a AdvertisingAge szerint 80-100 millió dolláros online, TV, nyomtatott és rádiós hirdetési kampányt tartalmaz. Ahhoz, hogy ezt a számot szemlélje, a Google teljes hirdetési költségvetése 2008-ban 25 millió dollár volt, mondja az AdAge. A Microsoft abban reménykedik, hogy a nagy hirdetési push a Google-tól - az első számú online keresőmárkát - a Bing javára veszi majd ki, ugyanúgy, ahogy a Microsoft laptopvadász-hirdetései segítettek az Apple elleni küzdelemben.

De a Microsoft hirdetései nem a Google, a Yahoo, vagy akár a Ask.com közvetlenül név szerint. Ehelyett a Bing hirdetések megpróbálják meggyőzni Önt arról, hogy a "mai keresőmotorok" használatával hiányolnak mindazok, amiket keresési élményei lehetnek. Az állítás alátámasztására a Microsoft bizonyos belső adatokat szolgáltat, amelyek szerint az összes keresés 42 százalékát az első lekérdezés, az AdAge jelentések után kell finomítani. Ezenkívül a Microsoft megállapította, hogy az összes keresés utáni kattintás 25 százaléka megérinti a Vissza gombot a Webhely hivatkozás helyett, amikor keresési eredményeket keres.

Az első próbálkozás megtalálásának képtelensége lehet, ahol a Microsoft úgy véli, hogy Bing van egy él. Márciusban, amikor a Microsoft új keresőmotorjának képernyőképei a Kumo kódnév alatt interneten szivárogtak, a fotók "kapcsolódó kategóriákat" mutatott az eredményoldalon. Ha például új sztereó hangszórókat keresett, például a keresett konkrét termékhez kapcsolódó hivatkozások, kézikönyvek, árak, stb. Linkeket látna. Vannak példák a Kumo / Bing-ről is, amelyek különböző kapcsolódó kategóriákat hoznak létre a kapcsolódó kategóriákba tartozó előadóművészek, például életrajzok, dalszövegek és albumok keresésében. A keresés közvetlenül a releváns kategóriákra történő finomítása lehet egy nagyon hasznos keresőeszköz, szemben azzal, hogy új lekérdezéssel kezdődhet az egészet, ha nem találja meg, amit keres.

Ha a Bing "kapcsolódó" kategóriák "funkció közvetlenül a lekérdezés szempontjából releváns eredményeket kínál a keresés gomb minden egyes megnyomásakor, akkor a Microsoft képes lesz arra, hogy lehámozza a Google mojo néhány, de biztosan nem mindegyiket. Azonban a Bing versenytársai már rendelkeznek a kapcsolódó kategóriákhoz hasonló tulajdonságokkal az arzenáljukban. A Google kifejlesztette saját eszközeit, hogy segítsen a keresési eredmények frissítésében a legfrissebb Searchology eseményen, és a Yahoo a következő hónapokban elindítja a keresési finomítás eszközeit.

Bing funkciói óriási előrelépést jelentenek-e a Google új eszközei vagy a a nagyjavítást nehéz megismerni, hiszen senki sem volt a Microsofton kívül esélye arra, hogy megpróbálja Bingt. Ezen a héten a Microsoft vezérigazgatója, Steve Ballmer várhatóan bemutatja a Bingt a D: All Things D konferencián, amely május 26-tól 28-ig tart. Nem világos, hogy a Ballmer bemutatja-e az All Things D új keresőmotorjának indításának időpontját; Bár a Bing végül a nyilvánosság rendelkezésére áll, nem kétséges, hogy sokan szeretnék tesztelni az új keresőmotort. De még akkor is, ha Bing nyerhet néhány korai átalakulást, az igazi teszt lesz az, hogy ezek a felhasználók még egy-két hónappal később "Binging" -et használnak-e a "Googling" helyett.

A szolgáltatás nem az egyetlen akadály a Google dominanciájának kihívója előtt, akár. Annak érdekében, hogy a felhasználók visszatérjenek többé, a Microsoftnak el kell vetnie az ötletet a közvélemény tudatától, hogy a Google neve az internetes kereséshez szinonimája. 100 millió zöld dollár lesz elég ahhoz, hogy meggyőzze az embereket, hogy a "Google" valójában nem ige? A Microsoft ezt gondolhatja, de mit mondasz?