De csak a jó integráció és a Google hirdetési rendszerrel való kompatibilitása jelentené a Microsoft-Yahoo hirdetési rendszert.

A Yahoo megszerezte a Microsoftot a második helyen a keresőmotorban, csak a Google mögött. A kombinált Microsoft-Yahoo sokkal több keresési lekérdezést tud felajánlani a jövedelmező PPC hirdetésekkel, ami az online hirdetések fő eleme. Nem csoda, hogy a Google aggodalmát fejezi ki a Microsoft által az online hirdetésekre épülő üzleti tevékenységgel szembeni fenyegetés miatt.

De a Microsoftnak sokkal többet kell tennie, mint egy nagy csekket aláírni a Yahoo részvényeseinek, hogy az ügyletet elvégezhesse. Ha az átvétel sikeres, hogyan változtathatja meg azt a vállalkozást, amely online hirdetéseket vásárol az e-kereskedelmi webhelyeik népszerűsítésére?

[További olvasmány: A legjobb TV streaming szolgáltatások]

Keresési pozíciók

Annak ellenére, hogy egy internetes könyvtár úttörője és az egyik első keresőmotor, amely a PPC hirdetéseket magába foglalja, a Yahoo már nem az első számú ebben az üzletben. A Google mind a keresőmotor lekérdezésekben, mind pedig a keresési eredmények körüli pénzt előállító hirdetésekben elvesztette a földet.

A Comscore azt állítja, hogy a Google az amerikai keresőmotorok lekérdezéseinek 58,4 százalékát utasítja. A Yahoo a második pedig 22,9 százalékkal, a Microsoft a harmadik pedig 9,8 százalékkal.

A keresési oldalak nemzetközi használata során a Google még dominánsabb, 62,4 százalékos részesedéssel. A Yahoo a második helyen áll, de a Microsoft a negyedik helyre esik, a Baidu, egy ázsiai keresőmotor.

A hirdetők előnyei lehetnek?

Ha a Microsoft megszerezte a Yahoo-t, az üzletnek pozitív hatása lehet a PPC-hirdetésekre támaszkodó vállalkozásokra. Kezdetektől fogva a hirdetők időt takaríthatnának meg, mivel csak két PPC hirdetéskezelő fiókot állítanak fel és kezelnek a főbb keresőmotorok helyett három, ugyanakkor ugyanazt a hirdetés elérését érhetik el.

Az AdCenter lehetővé teszi, hogy prémiumot fizethessen annak hangsúlyozására a látogató bizonyos jellemzői, akik megtekintik hirdetését. A hirdetések egy meghatározott korosztályra vagy szexre célozhatók - például a fiatalabb hímek.

A Microsoft AdCenter a PPC-hirdető számára több ellenőrzést kínál, mint a Google AdWords bizonyos szempontból, például a demográfiai célzás képességét. Az AdCenter segítségével prémiumot fizethet annak érdekében, hogy hangsúlyozza a látogató bizonyos jellemzőit, akik megtekintik a hirdetését, és ennek eredményeképpen a hirdetéseket meghatározott korosztályra vagy nemre célozhatja. Például egy 18-24 éves fiatal férfiak számára hirdetéseket jeleníthet meg egy lövöldözős számítógépes játékhoz.

A hatékony PPC kampány létrehozása időbe telik. A hirdetőknek több száz vagy akár több ezer megfelelő kulcsszót kell kutatniuk, amelyek megjelenítik hirdetéseik megjelenítését. Ezután a hirdetőknek meg kell határoznia az egyes kulcsszavakra vonatkozó maximálisan gazdaságosan indokolt árat. Ezután csak néhány tucat karakter használatával hatékony szöveges hirdetést kell létrehoznia.

Az időigényes erőfeszítések közé tartozhat a földrajzi célzás is - azaz a hirdetések meghatározott földrajzi területekre korlátozása. Ha Ön helyi szolgáltatási tevékenység, nem akar pénzt keresni a látogatóknak országszerte. Mindez a PPC hirdetési kampány létrehozására irányuló tevékenység csak akkor kerül kifizetésre, ha hirdetései széles körben megjelenik a megfelelő közönség számára.

Az AdCenter jelenleg nem rendelkezik majdnem az AdWords elérésével, így a hasonló hirdetések sokkal kevesebb látogatót jelenítenek meg A Microsoft hálózata, mint a Google. De ha a Microsoft összekapcsolhatja a Yahoo online érdeklődését a sajátjával, az AdCenter hálózata több mint hármas méretű lehet, és ez életképes alternatíva a Google AdWords számára.

Microsoft AdCenter Import

Az új kampány létrehozásának terhének megkönnyítése érdekében az AdCenter lehetővé teszi meglévő PPC hirdetési kampány importálását CSV munkalapon. De miközben a hirdetési kampány importálása kiváló ötlet, az AdCenterben gyengén megvalósult.

Megpróbáltam importálni egy Google AdWords kampányt az AdCenterbe a Microsoft által megadott munkalapon keresztül. A folyamat nem egyszerű, mivel megköveteli a Google szoftver letöltését és több lépést.

A Google ingyenes AdWords Szerkesztője kezeli az AdWords offline kezelését. Ezzel le tudja tölteni kampányait az AdWords szolgáltatásból, módosítani őket offline állapotban, majd az interneten feltöltheti az AdWords módosításait. A program lehetővé teszi a kampány exportálását CSV formátumban is.

Bár a Microsoft CSV importálási sablonja nem egyezik meg pontosan a Google kiviteli formátumával, csak néhány percet kellett dolgoznia az Excel alkalmazással, hogy kivágja és illessze be az adatokat a helyes oszlopok.

Sajnos az AdCenterbe történő importálás nem ment végbe, és tele volt hibákkal. Például néhány Google kulcsszó túl hosszú volt ahhoz, hogy az AdCenter fogadja el.

AdCenter megéri?

Mivel a Google AdWords egy olyan létrehozott hirdetéskezelő rendszer, amely eléri az internethasználók többségét, a legtöbb vállalkozás használja a PPC hirdető. Van értelme sikeres klónozni egy sikeres AdWords kampányt, és kiterjeszteni azt az AdCenterre, egy relatív újonnan érkezettre?

Figyelembe véve a Microsoft AdCenter viszonylag kis hirdetési készletét és a Google AdWordsből importált problémáit, a legkisebb és közepes méretű hirdetők valószínűleg nem találják meg az időt az AdCenter használatához szükséges beruházások. Úgy vélem, hogy csak a legnagyobb, széles körű PPC kampányokkal rendelkező hirdetők igazolhatják az AdCenter kampányok létrehozására és kezelésére tett erőfeszítéseit.

Mit kell tennie a Microsoftnak, ha sikerül

Ha a Microsoft a Google PPC hirdetési dominanciáján, a Yahoo-nak a keresőmotor piaci részesedése növelése csak egy lépés a sikerhez vezető úton.

A Microsoftnak el kell mozdulnia ahhoz, hogy a Yahoo keresőmarketing-hirdetési rendszerét gyorsan integrálja saját AdCenterrel. Nem lennék alábecsülve ennek a feladatnak a nehézségét, hiszen a Yahoo három hosszú évet vett igénybe, hogy 2003-ban megvásárolta az Overture-ot megvásárolt archaikus hirdetéskezelő rendszert. A Yahoo kritikus fontosságú új hirdetéskezelő rendszerét, amelyet a Panama, csak a hirdetők megzavarására szolgált. A legtöbbet már élvezték a Google AdWords lehetőségeit, amelyek gyakorlatilag minden hónapban jelentős fejlesztéseket vezettek be, és sokan kíváncsiak voltak arra, hogy a Yahoo miért tartott ilyen sokáig valamit.

Végül a Microsoftnak nagyon könnyűvé kell tennie a Google AdWords hirdetőknek, hogy meglévő hirdetési kampányait az AdCenterhez. Akár a Microsoft szeret, akár nem, a Google AdWords jelenleg a hagyományos PPC hirdetéskezelő. Az AdCenternek 100% -ban kompatibilisnek kell lennie az AdWords programmal, és támogatnia kell az összes AdWord képességét - ez egy olyan eszköz lesz, amely az AdWords kampányait gyorsan és hibamentesen importálja.

Richard Morochove informatikai tanácsadó és író. Küldjön neki kérdéseket a kapcsolt kis-és közepes méretű vállalkozások e-mailen keresztül történő használatáról. A PC World szerkesztheti a lekérdezést, és nem tudja garantálni, hogy minden kérdés megválaszolható lesz.