Az E-olvasó árháborúja felmelegszik

A tech-savvy kölykök elleni küzdelem az Amazon, a Barnes & Noble és a Sony versenytársa az e-könyv olvasó hardverek értékesítésére. És mivel a főbb szereplők az elektronikus kiadói iparban jobb pozícióért küzdenek, az elmúlt hónapokban árcsökkenést, új eszközöket és vereségeket figyeltek meg.

A verseny júniusban fokozódott, amikor árháború tört ki. Az első Barnes & Noble 60 dollárral csökkentette Nook árát, egészen 199 dollárig; a cég szintén elkezdte értékesíteni a Wi-Fi-n lévő Nookot 149 dollárért. Néhány óra múlva Amazon 70 dollárral, 189 dollárra csökkentette Kindle árát. És tíz nappal később, a Sony 30 dollárra csökkentette a három Reader termék árát, és a legdrágább 3G verziót 249 dollárra csökkentette.

Mi okozza az e-olvasó árcsökkenését? Köszönjük az Apple iPad-et, a ma elérhető domináns többcélú táblagépet - és a nagyméretű egyfelhasználós e-olvasó döntéshozóknak a remegését. E verseny előtt más e-olvasógyártók dobtak a törülközőbe. A Plastic Logic döntött a QUE e-olvasójának elindításáról, és azt állítja, hogy inkább a következő generációs ProReader létrehozására összpontosít. A Samsung végtelenségig késleltette e-olvasóit.

[További olvasmány: A legjobb e-olvasók]

Az e-olvasó egy kereszteződésen van. Az Amazon és más cégeknek arra kell törekedniük, hogy dedikált termékeik olyan helyeken találjanak helyet, ahol többcélú eszközök vannak, amelyek képesek megjeleníteni az e-könyveket, például az okostelefonokat, a tableteket és a netbookokat. Minden e-olvasó készítője azt is szeretné biztosítani, hogy terméke lesz a de facto szabvány az e-könyvek olvasásához. Végtére is, az e-könyvek ismétlődő értékesítése úgy tűnik, hogy ott van a valódi pénz. Az e-olvasó hardverek horgokkal való értékesítése az e-könyvesboltokban sokkal fontosabb, mint valaha.

Piackutató cég A Yankee Group előrejelzése szerint 2010-ben 6 millió e-olvasó fog hajózni; ez a szám várhatóan 2013-ra 19,2 millióra fog nőni. A szakértők szerint az e-book értékesítés ugyanazt a növekedési görbét követi.

Az e-könyvek a teljes kiadói értékesítés részarányát tükrözik, de egyre növekszik: A kiadók szerint bár az e-könyv eladása május hónapjára 29,3 millió dollárra nőtt, az értékesítés 163 százalékkal nőtt abban a hónapban, és 2010-ben már 207 százalékkal nőtt 2009-hez képest.

Amazon azt mondta, hogy a Kindle 80 százaléka -book vásárlók saját fizikai Kindle; a másik 20 százalék használja az egyik Android alkalmazást Android, BlackBerry, iPad, iPhone, Mac vagy PC számára.

Egyetlen cél vagy többcélú

Tom Whalen illusztrációja Az első számú fenyegetés az e-olvasók számára az Apple vadul népszerű, 499 dolláros iPad. És mivel az Android tabletta felszínre kerül, még nagyobb nyomást várhat a dedikált e-olvasókra, amelyek általában egyszínű E Ink képernyővel rendelkeznek a tabletták színes LCD-jeinek helyett.

Az Amazon visszalépett, és megerősítette a szoftvert, játékokat, és még egy API-t is biztosít a fejlesztőknek, hogy létrehozzák a Kindle alkalmazásokat. Július végén az Amazon feltárta harmadik generációs e-olvasóját, mégis egyszerűen csak Kindle néven, amely továbbfejlesztett kijelzővel, gyorsabb navigációval és teljesen újratervezett alvázzal rendelkezik. Bár a 3G / Wi-Fi eszköz ára 189 dollár, a Wi-Fi csak verzió ára megfizethető 139 dollár.

Annak ellenére, hogy a funkció és az alkalmazás creep, Amazon és Barnes & Noble fő érvei hangzik, hogy komoly könyv szerelmeseinek. Először is, a fekete-fehér e-olvasó hardver jobb környezetet biztosít a könyvolvasáshoz, mint a színes LCD-alapú táblagépek. Másodszor, míg az Apple iPad 10 órányi akkumulátor-élettartamot élvez, az Amazon új Kindle-ját a legfeljebb három hétig élvezheti a 3G rádió. Az e-olvasók E Ink kijelzői az iPad LCD kijelzőjével ellentétben láthatóak a napsütésben.

Bár az Amazon még soha nem osztott meg hardver értékesítési számokat, a vállalat azt mondta nyár óta, hogy e-book értékesítése meghaladta a keménykötésű értékesítés 80 százalékát. Azt is állította, hogy az e-könyv értékesítési piacának 70-80% -át birtokolja (becslés szerint más piaci adatok is támogatják, például James Patterson szerzője 1,14 millió elektronikus könyvet értékesített, ebből 867,881 volt Kindle könyv).

Barnes & Noble azt állítja, hogy 20 százalékos, és az Apple azt mondja, hogy 22 százaléka az e-könyv piac. Bár ezek a számok nem egyeznek fel, azt mutatják, hogy - az összes játékos számára - a hangsúly a hardverre és a folyamatos e-könyv értékesítésre való lehetősége miatt van.

Háború túl messze

Az Amazon megszilárdította vezető szerepét az elkötelezett E Ink készülékek között (a legújabb Kindle már egy héten belül elárulja az előrendelést), de a cég még mindig kihívásokkal néz szembe a Barnes & Noble, a Sony és a tabletta, mint például az Apple iPad és a jelenlegi és jövőbeli

Ami világos, hogy az Amazon új Kindle nyomást fog gyakorolni a kevésbé ismert e-olvasó márkák (csaknem egy tucat, az Aluratek, a Bookeen és a Kobo vezetésével), hogy árcikkekkel reagáljanak. De ezek a cégek mégsem tették meg - és mivel a haszonkulcsuk szűkösnek tűnik, a kisebb e-olvasó döntéshozók nem tudnak megfelelni az Amazon és a Barnes & Noble agresszív árképzésének.

Több versenytárs megígérte saját e-olvasóikat. Később ebben az évben a Sharp olyan e-könyv olvasóeszközt vezet be, amely képes olvasni egy új, saját e-közzétételi fájlformátumot. Sharp szerint az eszköz először Japánban lesz elérhető; A Sharp és partnere a Verizon Wireless elindítja az e-könyv olvasót az Egyesült Államokban.

A 139 dolláros Wi-Fi Kindle debütálása egy kulcskérdést vet fel: vajon kevésbé ismert, költséghatékony e- az olvasók még mindig léteznek? A rövid válasz nem. A kisebb márkáknak keveset tudnak felajánlani: Hardverük (mint például a 139 dolláros Kobo esetében) gyakran elégtelen és nehezebb használni, nincsenek Wi-Fi vagy 3G kapcsolatok, és nehezebbé teszik a könyveket, mint az Amazonon, Barnes & Noble és a Sony készülékek, amelyek mindegyike beépített könyvesbolt hozzáféréssel rendelkezik.

A harmadik generációs Kindle átformálja az e-olvasó táját. Figyelembe véve a funkcióit, az egyik lehetséges e-olvasó eladó szóvivője elmondta a rekordot: "Ez az ár, ki tud versenyezni?"