Circuit City May Rise From Dead

Első CompUSA, most Circuit City. Az Electronics kiskereskedő, a Systemax elkötelezte magát a kudarcot fogyasztói elektronikai kiskereskedők maradványaitól, természetesen remélve, hogy meggyőzni fogja az ügyfeleket, hogy emlékezzenek a márkanévre, de nem a negatív poggyászra.

Az év elején a Systemax 30 millió dollárt fizetett a kiválasztott CompUSA eszközökért és kiskereskedelmi üzletekért, és most beleegyezett abba, hogy megvásárolja a Circuit City e-kereskedelmi üzletének kiválasztott eszközeit 6,5 millió dollár készpénzben, valamint a jövőbeni bevételek 30 hónapos időszakra történő csökkentését. De ez nem egy kész foglalkozás. A megállapodás egyaránt vonatkozik a csődtörvény-jóváhagyásra és az aukciós folyamatra, ami azt jelenti, hogy egy másik cég meghaladhatja a Circuit City márkát és tartományt a Systemax számára.

A CompUSA üzletetől eltérően, amely 16 CompUSA helyet nyitott meg, a Systemax Circuit City kínálatát nem tartalmaznak téglagyártó üzleteket. A múlt hónapban az Circuit City lezárta az utolsó 567 USA-beli helyét a felszámolás után.

Azáltal, hogy felvette az elhalt elektronikai kiskereskedők márkáit, a Systemax arra törekszik, hogy a vásárlók rövid emlékekkel rendelkezzenek - legalábbis amikor az ügyfélszolgálatról van szó. De tényleg? Igen, a fogyasztók inkább olyan háztartási márkát preferálnak, amiről hallották őket, de ők is elhanyagolják a márkák elrontott hírnevét. És szembesülünk vele, sem a Circuit City, sem a CompUSA nem tudta a napsütésben csillogó hírnévvel szolgálni és támogatni.

A Houston Chronicle oldalán az olvasók már megkérdőjelezték a Systemax érdeklődését a Circuit City és a CompUSA iránt. "DonutMuncher" írja: "Amit én szeretnék tudni, hogy pontosan mit kapnak a pénzükért - egy pár felhasznált, felmosott védjegy … Ezek a nevek egy kicsit elkeskenyednek?"

És "goofyguy77" úgy véli, hogy a Systemax hibát követett el: "6,5 millió dollárt a márka számára ????? WOW … Úgy tűnik, mintha minden percben született szopás még mindig igaz, hiszen a vevő soha nem képzelte el, hogy egy márka a képnek NEGATÍV értéke lehet. "

Ha a Systemax megkapja az Circuit City márkát, akkor kipróbálhat egy kicsit kreatív marketinget, hogy kiváltsa a vásárló érdeklődését. A kezdeti jelzések azt mutatják, hogy a feladatnak megfelel. Néhány nappal ezelőtt a cég bejelentette, hogy a CompUSA áruházai olyan internetes terminálokkal rendelkeznek, amelyeket a vásárlók olcsóbb online ajánlatokkal tudnak keresni. A Systemax-nak ugyanolyan kreatívnak kell lennie ahhoz, hogy meggyőzze az ügyfeleket, hogy megkísérlik az új Circuit City-t.