Az Apple iAd platformja: siker vagy kudarc?

A korai visszajelzések az Apple iAd mobil hirdetési platformján futnak, és eddig az eredmények vegyesek. Az iAd partnerek közül csak kevesen kezdeményeztek kampányokat az iAd platformon, és panaszkodnak arról, hogy az Apple megpróbálta felfrissíteni a kreatív folyamatot, de az elindított iAd-kampányok jól teljesítenek.

A Los A Angeles Times, a Nissan és az Unilever egyaránt lenyűgözte az iAd eredményeit eddig. A tanulmány szerint "a Nissan, amely többszörös interaktív hirdetést hozott létre az elektromos LEAF autó számára, az ügyfelek átlagosan 90 másodpercet töltöttek a hirdetéssel - 10-szer hosszabbak az összehasonlítható online hirdetések interakciós idejénél, "a Leaf iAd-en ötször gyakrabban, mint a Leaf rendszeres online vizuális hirdetéseire kattintottak."

A spektrum másik oldalán a Wall Street Journal közelmúltban számolt be arról, hogy sok hirdető csalódott az iAds létrehozásának kultúrájával az Apple-szel - amely a kreatív folyamatban tipikusan uralta a lábát. A WSJ cikk megfogalmazza: "A mobilhirdetések fáradságos létrehozása - a nyolcvanötöl 10 héten át tartó ötletbevétel befejezését követően - a legtöbb mobilhirdetésnél hosszabb ideig tartott, mint a szokásosnál." Az Apple által kezelt tényleges hirdetés építése - egyes esetekben két hét telt el a vártnál, egy ember hozzá. "

[További olvasmány: A legjobb Android-telefonok minden költségvetéshez.]

Scott Schwarzhoffel, a Appcelerator marketing marketing alelnökkel beszéltem, aki azt mondta, hogy "a fejlesztők érdeklődése erős volt." A multitasking mögött az iAd volt a legkeresettebb iOS4 szolgáltatás a júliusi 2.733 fejlesztőnk felmérésénél. Néhány Appcelerator Titanium fejlesztő az iAd-szal megemlítette, hogy tetszik, hogy a hirdetett alkalmazások telepíthetők anélkül, hogy elhagynák az aktuális alkalmazást, különösen azért, mert úgy tűnik, hogy sok hirdetés van más alkalmazások számára, a teljesítménystatisztikák összekeverednek, és átkattintási teljesítmény. "

Greystripe marketing igazgató Dane Holewinski azt mondta nekem:" Az a tény, hogy HTML5-t igényelnek és maguk a hirdetéseket maguk is megtervezhetik, problémás lehet a méretezési oldalon, az ügynökségek és a hirdetők gyakran szeretnék irányítani a kreatív folyamatot, amelyet az Apple nem ad nekik.Az egyetlen platformon való részvétel korlátozza a méretarányosságot, amit a hirdetők akarnak, nem pedig platformok. A pple nem érheti el. Lehet, hogy sikerrel töltik be a rést, de mindig szükség lesz más megoldásokra a mobil közönségek eléréséhez. "

Joe Sipher, a Pinger társalapítója és termék-marketing és marketing igazgatója, e-mailben kommentálta a megosztást "Az iOS platform integrációja és a hirdetés tartalmának gazdagsága vonzza mind a kiadókat, mind a hirdetőket."

Sipher hozzátette: "A Google és az AdMob rendelkezésére áll, hogy az iAds képes és lesz sikeres mobil hirdetési platform. sok és sok hirdető. Az iAds viszonylag kevés jelenleg. Ez azt jelenti, hogy az iAd hirdetők hajlandóak többet költeni, míg a Google / Admob hirdetők óvatosabbak a kiadásokkal kapcsolatban. Az egyetlen akadály, amelyet az Apple szembesül, az az idő, amire a hirdetők széles választékához jut. Rengeteg hely van mind a Google, mind az Apple számára, hogy sikeresek legyenek. "

Talán a Nissan által jelentett nagyobb átkattintási arány és a felhasználók közötti interakciók hosszabb időtartama az Apple kreatív folyamatának bizonyítéka, lehetséges, hogy több cég is részt vesz, és az iAd kampányok száma magasabb lenne, de lehetséges, hogy azok is kevésbé hatékonyak.

Az iAds által eddig végzett eredmények alapján úgy ítélem meg, hogy a reklám platform valóban hatalmas sikert jelenthet mind az Apple, mind a cégek számára, amelyek úgy döntenek, hogy hirdetnek rajta. Ha az Apple megszabadulhat saját módjától, és megtalálhatja a módját, hogy egyszerűsítse a kreatív hirdetési fejlesztési folyamatot, fejlessze a Google-t és az AdMob-ot, és vegyen egy jelentős részt a jövedelmező mobil hirdetési pite-ből.