Melyik kampány jobb: a Microsoft laptop vadász vagy az Apple Macintosh?

A Microsoft bemutatta legújabb "Laptop Hunter" hirdetését, visszaszorítva az Apple hosszú távú (és a legtöbb számlájára, hosszútávú) kampányt a hűvösség ellen. A Microsoft múltbeli próbálkozásaival ellentétben ez az új marketing-vonal sok hirdetési szakértővel foglalkozik - és azt mondja, talán csak talán a Microsoft végül elérte a védjegyet.

A Microsoft Laptop Hunter Ad

Az új "Laptop Hunter" a harmadik a Microsoft legújabb hirdetéssorozatában, azt mutatja, hogy egy anya és fiam próbálja megtalálni a laptopot kevesebb mint 1500 dollárért. A Microsoft kínálja a számítógép árát, ha megtalálja az adott tartományon belül.

[További olvasnivalók: A legjobb PC-s laptopok]

A hirdetés a hónapban debütált hasonló helyeket követi, köztük egy Giampaolo nevű fickót és a másik Lauren nevű gal. Mindkettő hasonló feladatokat végzett, hogy olcsó laptopokat találjon, és Mac és PC-k összehasonlítása után a Microsoft platformjával végződött.

Shifting Strategy

A "Laptop Hunter" stratégia határozott eltérést jelent a tavalyi ősszel megosztott Seinfeld-Gates sorozat a Microsoft hirdetésekből. (A Microsoft azt állítja, hogy ezek a szegmensek csak a márka újbóli bevezetésére és az emberek beszélgetésére irányultak.) Az "I'm a Mac" hirdetésekkel is egyértelműen eltérnek az Apple-től. A Microsoft neve.

Ez a különbség jól szolgálhat a Microsoft számára, mondja Matt McCutchin, egy korábbi hirdetési szövegíró, aki korábban számos Microsoft és PC-vel kapcsolatos kampányon dolgozott.

"Ez egy nagyszerű stratégia egy évvel ezelőtt kinyíljuk az ajtót, és elkezdjük a zümmögést, hogy a Microsoft más módon beszéljen "- mondja McCutchin, a Texas Egyetem oktatója az Austin reklámprogramjában. "Úgy gondolom, hogy az aktuális vásárlási útra való visszatérés a megfelelő következő lépés: ez az, ami valóban átgondolja a fogyasztó elméjét."

Future Thinking

Ez a legújabb hirdetés a harmadik a hat "Laptop" Hunter "foltok várhatóan felszabadulnak az elkövetkező hónapokban. A szegmensek kissé kicsúcsosodnak az ante-ból: míg egy korai kiadás egy 1000 dollárnál kisebb gépre összpontosított, és a legutóbb 1500 dollárnál kevesebbet keresett a számítógépen, egy jövőbeli helyszínen azt mondják, hogy az árkorlátot 2000 dollárra emeli.

A Microsoft nyilvánvalóan tisztában van azzal, hogy az ár versenyelőnyt kínál. A Microsoft márkakereskedője is viccelődött, hogy ez egy "jó nap" volt, amikor az Apple bemutatta a 2700 dolláros MacBook Pro-ot az idei Macworld Expo-n. A kérdés most az, hogy az Apple új módon kezeli-e a találatokat, vagy folytatja-e sikerét a múlt taktikájával. McCutchin - aki a közelmúltban átállította a Mac-et, úgy gondolja, hogy változás történhet.

"Azt mondanám, ideje, hogy az Apple kifejlessze stratégiáját" - mondja. "Keményebben próbálják igazolni ezeket az árpontokat."

A Seinfeld hirdetéseivel ellentétben ezek a legfrissebb helyek nem kínálnak churrokat vagy feszes Conquistador cipőket. Hosszú távon azonban valamennyit értékesebbé tehetnek a Microsoft folyamatos versenyében a hűvösebb, de talán költséges versenytársaikkal. "" Úgy gondolom, hogy az Apple-nek egy bizonyos ponton foglalkoznia kell ezzel a kérdéssel "- mondja McCutchin. "Ezért a Microsoft stratégiája olyan jól időzött, hogy többet áruljon el az árról és az értékről, szemben valamiféle hűvösséggel."

Mit gondolsz? Az Apple

Get a Mac kampány még mindig jobb és hatékonyabb, mint a Microsoft Laptop Hunter ? Csatlakozzon a JR Raphael-hoz a Twitteren (@jr_raphael) vagy a weboldalán keresztül, jrstart.com.