SXSW 2013: Nincs új Twitter, de a marketing és a hardver kiemelkedik

South by Southwest Interactive leginkább olyan technológiai fesztiválnak hívják, amely az ilyen közösségi hálózatokat támogatja, mint a Twitter és a Foursquare a térképen. De ha ez volt az "elkövetkező nagy dolog" az idei rendezvényen, úgy találta, hogy elég nehéz lesz.

A probléma egy része az, hogy a Texas Austin, a konferencia olyan nagy méretű, hogy a kis technológiai vállalatoknak szélsőséges intézkedéseket kell alkalmaznia, hogy észrevegyék.

Kérje meg az Ebyline-t, a szabadúszó újságírók és kiadók online piacterét. A Sherman Oaks, a kaliforniai székhelyű cég egy sörpong asztalt hozott létre a kiállítótermében, ingyenes sörrel és egy fekete sörözővel.

[További olvasmány: A legjobb túlfeszültségvédő a költséges elektronikájához]

Az Ebyline remélte, hogy a délről délnyugati irányból interaktív tömegből áll, egy ingyenes sörrel rendelkező csapattal.

A fesztivál március 8-án megnyíló ajtóinak első napján sokan nem beszéltek a legújabb alkalmazásokról, hanem Nabisco Oreo sütik. A cég egy nagyméretű kétfalú telepítést működtetett a kongresszusi központon belül, ahol a konferencia résztvevők a fényképezőgépet fényképezőgéppel készített képfedélzeten szerezhették meg.

A szakértők azt állították, hogy a konferencia konferencián zajló jel-zaj aránya frusztránsan magas az új vállalatok számára, akik megpróbálják észrevenni. "" Ez tényleg fesztiválsá vált, nagyvállalatok nagy brandingjével "- mondta Jeremiah Owyang, az Altimeter elemzője, egy e-mailben.

Shaquille O'Neal még az idei zajhoz is hozzájárult. A konferencia előtti időszakban a nyugdíjas NBA kosárlabda csillag felhívta a startupokat, hogy küldjenek neki 15 másodperces felvonóhelyeket a Tout mobil videóalkalmazáson keresztül.

"Nehéz kiderült," mondta Jordan Viator Slabaugh, a social media igazgatója a Spredfast-en, egy Austin-i Texas-alapú menedzsment és elemző cégnél.

"Az SXSW kevésbé arról szól, hogy elindít valamit és többet arról, hogyan jönnek tanulni és kapcsolódni és létrehozni azokat a kapcsolatokat, amelyek segítenek a következő néhány lépéseket "- mondta március 11-i panel alatt.

" Az ötletekről van szó "- állapította meg Shawn O'Keefe, az SXSW Interactive producer ugyanazon eseményen.

A szociális és mobil technológiák például nagyon nagy hangsúlyt fektet a kiállításra. Még a Facebook Graph Search, az egyik legelterjedtebb új keresési technológia a közösségi hálózatokban most úgy érezte, mint egy periférikus téma az SXSW-ben. Csak egy hivatalos ülést szenteltek az Austin-i Texas Egyetemen, több mint 10 saroknyira az egykori kongresszusi központtól északra, ahol az SXSW legtöbb eseménye megtörtént.

Mégis a panel témája azt mondta: a marketingesek arról beszéltek, a társadalmi keresőmotorok hatásai voltak abban, hogy segítsék a cégeket a márkáik népszerűsítésében.

Ha a műsorban bemutatásra került egy alapvető technológia, ez hardver volt. Nem sok minden hiányzott az okostelefonok, a külső merevlemezek, a hangsugárzók és az audio rendszerek, valamint a posztfókuszú fényképezőgépek.

Számos új tervezési platform is létezett a programozók, a tartalomkezelő rendszerek és a digitális média marketing és elemző cégek számára kiállításon.

Szombaton a Google a koncertközpont felett az utcai utcai Google Playground-on is bemutatott egy "intelligens cipőt", bár a vállalat hangsúlyozta, hogy nem szándékozik belépni a lábbeli üzletbe.

"Sokan ezt a hardverévnek nevezik" - mondta Meghan Casserly, a Forbes újságírója, aki az SXSW trendjeivel foglalkozott március 11-én. "Nem sok a szociális, hogy nagy splash."

A 3D-s nyomdászok különösen az SXSW-ben volt az elmúlt évben nagy hangsúlyt fektetve a technikára.

Bre Pettis, a MakerBot 3D nyomdász cégének vezérigazgatója március 8-án tartotta a konferencia nyitóbeszédeit. MakerBot Digitizer, amelyet arra terveztek, hogy az emberek szkenneljenek meglévő 3D objektumokat, hogy másolatot készítsenek róluk. A "következő ipari forradalom" -nak nevezte, a Pettis a meglévő 3D-s nyomdaipar jelentős bővítésévé tette a terméket.

MakerBot's Digitizer volt az egyik legnagyobb bejelentés délen délről délre.

Egy hely az SXSW-ben, ahol a technológia más felhasználási módjaira összegyűjtött emberek a sátor létrehozása volt, egy tágas kültéri sátoros terület, ahol az emberek az Autodesk 3D nyomtatási szoftverével piszkálhatnak az Apple iPads-on. A MakerBot együttműködik az Autodesk-lel, amely lehetővé teszi az emberek számára egy Autodesk alkalmazás használatát egy olyan digitális modell létrehozásához, amelyet a MakerBot fizikai nyomtatáshoz exportálhat.

A kiállítók szerint a MakerBot nyomtatója és más feltörekvő vállalatok segítenek a játékteret a design cégek és a DIY művészek alkotói között, ám mivel az egységek jelenleg körülbelül 2.000 dollár értékben vannak forgalomban, előfordulhat, hogy az átlagos fogyasztó számára hozzáférhetővé válik. A SXSW-nél is szerepelt a 3D-s nyomdagép MakieLab.

Az SXSW-ben egy másik nagy játékos a Leap Motion, amely mozgásvezérelt eszközöket biztosít a gesturális számítástechnika számára, így az emberek a kezüket használva, egy billentyűzet vagy egér. A vállalatnak is volt saját kültéri sátora a koncerten, amely játékokat és koncepcionális digitális környezeteket tartalmazott, amelyeket a résztvevők a levegőn keresztül mozgathatják.

Jelenleg a technológia szélesebb körű alkalmazásai korlátozottak, de egyesek szerint a Leap Motion nyitott platformja hasznosnak bizonyulnak nagyobb vállalatoknak, amelyek beépíteni kívánják saját termékeikbe. A Leap Motion például beszámol a Google-ról a technológiai felhasználásokkal kapcsolatban a fejlesztő Google Glass fejnövelő augmentált valóságrendszeren belül.

Ha az SXSW-ben figyelemre méltó mobilalkalmazások voltak, az alkalmazások szó szerint, fizikailag mobilok voltak. Az Uber és a SideCar autóversenyzői és autómegosztó alkalmazásai ingyenes utazásokat kínáltak az SXSW Interactive résztvevőknek, jóllehet a szolgáltatás olyan népszerűnek bizonyult, hogy gyakorlatilag egy rendelkezésre álló autó megtalálása szinte lehetetlen volt.

Végül a marketing bacchanalia ellenére néhány az SXSW technológia bemutatása még mindig érdemes, jóllehet nagyon eltérő módon, mint korábban. A hálózatépítés és az épületek zümmögésének köszönhetően - mondja Donald Chesnut, a SapientNitro tech marketing ügynökség vezető tapasztalatvezetője. "Ez fantasztikus."