RadioShack 'The Shack' Shift: 3 dolog, hogy fontolja

A RadioShack csatlakozik ahhoz a növekvő listához, amelyik megpróbálja frissíteni egy régi képet egy új név felvételével. A RadioShack elkezdi magát "The Shack" néven hivatkozni, a kiskereskedő bejelentette. De ez nem olyan egyszerű, mint a jelek megváltoztatása. És attól függően, hogy kitől kérdezd, hátrányos mozdulatot tehetsz.

Tehát, mielőtt összeszednéd a Shack rövidített aláírásának benyomásait, itt három dolgot kell figyelembe venni.

1. Minden jel arra utal, hogy a jelek ugyanazok maradnak.

Bár a korai médiában való részvétel nagy része azt sugallta, hogy a RadioShack hivatalosan megváltoztatja a nevét, ez valójában nem így van. A hivatalos bejelentés szerint a The Shack "új márka kreatív platformja lesz". Megengedte, ez a vállalati mumbo jumbo nyelvén írt, nem angolul. De a teljes gobbledygook olvasása közben az én elvihető fordításom még mindig az, hogy ez egy becenév - nem egy teljes névváltoztatás.

A sajtóközleményből:

"Ha egy márka barátjává válik gyakran kap egy becenevet - például a FedEx vagy a Coca-cola, ügyfeleink, munkatársaink, sőt a befektetői közösség régóta a "Shakespeare" néven hivatkoznak a RadioShackra, ezért úgy döntöttünk, hogy ezt a tényt elkaptuk és megosztjuk a világgal … Ez a kreatív nem a név megváltoztatásáról van szó, hanem inkább arra törekszünk, ahogyan azt akarjuk, hogy az emberek gondolkodjanak a márkán. "

A RadioShack még nem határozza meg kifejezetten, hogy a" jelen kreativitás " "vagy a hirdetés alapú megemlékezéseken keresztül - de a fenti kivonatban használt nyelv minden bizonnyal úgy érti, mintha ez utóbbit sugallná. A RadioShack egykor korrigálta a személyazonosságát.

A RadioShack valóban a Radio Shack volt néhány évvel ezelőtt. Persze, ez egy finom különbség - egy tinédzser hely érdemes -, de a The Shack ruháján érezte, hogy elegendő ahhoz, hogy egy készpénzmennyiséget töltsön.

Ez a körforgalom, az üzletek jelzései

voltak mind megváltozott, hogy tükrözze az átnevezéseket. Tehát minden erőfeszítés és beruházás megtérült? A legfrissebb bevételi jelentések és a jelenlegi Rádió-mentes újbóli beavatkozás mérése szerint ez biztosan nem tűnik. 3. Egy elkapható új becenév lehet rossz előjel.

Egy elektronikai kiskereskedő reménykedve, hogy korszerűbbé válik egy elkapható új kétszavas névvel … miért olyan hangzatos? Jól van - mert Circuit City ugyanazt csinálta, mielőtt csődbe ment volna.

Az '07-es év végén a Circuit City bejelentette, hogy kísérletezik egy új üzlet koncepcióval: "The City". A negatív társulások megnevezésének megakadályozására irányuló kísérlet megkezdésével a cég megnyitotta a The City üzleteket - alapvetően kisebb változatai ugyanabból a helyből, de állítólag nagyobb hangsúlyt fektetve a kellemes vásárlói tapasztalatokra. (Új koncepció, mi?)

Természetesen mindannyian tudjuk, hogy a kísérlet véget ért: Kevesebb, mint egy évvel később, a Circuit City és a City mind a The Graveyard felé vezetett. Először is, 155 üzlet leállt. Aztán körülbelül egy hét alatt a többiek megkapták a halálesetüket.

Nem azt mondanám, hogy a kétszójú, cikkalapú név a végzet bizonyos jele. De a forgatókönyvek hasonlósága nem lehet megnyugtató.

Mindezek mellett nem lehet meggondolni: vajon a The Shack vezetői ebédelnek-e a The Hut-ban, amikor az inspiráció megüt? Vagy csak egy nagy véletlen egybeesés?

Mindenesetre mi itt a The World-ban továbbra is fenntartjuk a könyvelést.

JR Raphael rendszeresen elkápráztatja a technológiát az eSarcasm-on, az ő új geek humor oldalán. A Twitters-et is elkaphatod: @jr_raphael