Adatvédelmi csoportok Rip Google célzott hirdetési terv

Két online adatvédelmi csoport csapdázta a Google-t egy viselkedési hirdetési program elindítása, egy ügyvéd szerint a Google tervének titoktartási "katasztrófára".

A Google javaslata a felhasználók számára követni fogja a világ legnagyobb hirdetési hálózatát - mondta Marc Rotenberg, az Electronic Privacy Information Center ügyvezető igazgatója. - Ez katasztrófa - mondta. "Ez arról szól, hogy a legmeghatározóbb internetes média cég képes-e kihasználni az internetes felhasználói adatokhoz való hozzáférést hirdetési célokra.Google régóta fenntartja, hogy nem ilyen típusú reklámot fog tenni, sőt azt állították, hogy nem kell, és elmentek mások után. "

A Google adatvédelmi tisztviselői, mint 2008 elején, elmondták, hogy nem állnak szándékában a viselkedéses reklámozásban való részvételre. A viselkedési reklám nem működik, a Google tisztviselője ezt mondta:

[További olvasmány: A legjobb TV streaming szolgáltatások]

Rotenberg felszólította az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottságot, hogy állítsa le a Google terveit. A Google hivatalos blogja és közpolitikai blogja lehetővé teszi az emberek számára, hogy a Google AdSense hálózatát és a YouTube-ot megváltoztassák hirdetési preferenciáit, és elutasítsák a célzás célzását.

A Google a bétatesztelést elindítva elkezdte a több csoport tanácsát, írta Nicole Wong, a Google helyettes általános tanácsosa. "Sok felhasználóval, adatvédelemmel és kormányzati szakértőkkel beszéltünk" - mondta. "Hallgatva őket, és a mérnökök kreativitására támaszkodva olyan terméket építettünk, amely nemcsak összhangban van az iparági csoportok adatvédelmi elvekkel, hanem túlmutat azok követelményein is."

A Google az egyik első internetes vállalat, lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megtekinthessék és megváltoztassák hirdetési profiljukat bizonyos adatvédelmi ügyvédek szerint.

A Google a célzott hirdetés béta "internetalapú" hirdetést hívja. A vállalat nem használja a "viselkedéses reklám" kifejezést, mert ez "homályos kifejezés, és gyakran megkérdőjelezhető gyakorlatokkal gyűlik össze" - mondta Christine Chen, a Google szóvivője. "A Google kifejezetten lehetőséget nyújt a hirdetők számára arra, hogy olyan felhasználókat érjenek el, akik korábban meglátogatták saját webhelyeiket, és a Google által meghatározott vagy a felhasználók által a Hirdetési beállítások kezelője által kiválasztott érdeklődők elérése érdekében."

A Digitális Demokrácia Központja (CDD), egy másik adatvédelmi érdekképviseleti csoport, felszólítja a Google-t, hogy engedélyezze a felhasználók számára a viselkedési követéshez való alkalmazkodást, ahelyett, hogy elengednék, hogy lemondjanak a jelenlegi irányelvről, mondta Jeffrey Chester, a CDD ügyvezető igazgatója. Chester tapsolta a Google-t, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy meglássák és megváltoztassák hirdetési profiljaikat, de azt mondta, hogy ez a lépés nem elég.

"Ez egy nagyon hiányos és hibás védelem" - mondta Chester e-mailben. "Hiányzik, hogy a felhasználók milyen ismeretekkel rendelkezzenek és ellenőrizhessék azokat az alkalmazásokat, amelyeket a Google a hirdetés kifejlesztésére használ, így célzással és adatgyűjtéssel". A felhasználóknak tudniuk kell, hogy a Google a neuromarketing, a virális marketing, a gazdag multimédiás média és a szociális hálózatok használatát használja-e.

Chen szerint az opt-in modellnek nincs üzleti értelme. "Úgy véljük, hogy a legtöbb felhasználó inkább relevánsabb hirdetéseket szeretne látni a kevésbé releváns hirdetéseknél" - mondta. "Az opt-in alapú reklámozás az internet gazdasági modelljével ellentétes, a fogyasztók inkább relevánsabb hirdetést látnak, ami viszont jobban táplálja az interneten kínált ingyenes szolgáltatásokat, ha bizonyos felhasználók inkább nem részesülnek kamat-

A Googlenek azt is meg kell ígérnie, hogy nem érinti az internethasználókat 18 év alattiaknak, mondta Chester.

"Az igazi címsor az, hogy A Google végre belépett a viselkedési célzási üzletbe "- tette hozzá. "Ezért szerezték meg a világ egyik legnagyobb viselkedéscélú reklámcégét, a DoubleClick-t, és most elismerik, hogy a magatartási célzást kiterjesztik az online hirdetési hálózaton keresztül - a világ legnagyobb és dominánsabb szereplője."

Chester vitatta a Google azon állításait, hogy a béta teszt több érdekes hirdetést jelent. - Nem, nem az - felelte. "Ez a legerősebb interaktív hirdetési cégről szól, amely bővíti adatgyűjtését és célzási tevékenységét a felhasználók számára."

A Google-terv vegyes véleményt kapott Ari Schwartz, a digitális jogok csoportjának alelnöke és vezérigazgatója a Center for Democracy and Technology. Miközben dicsérte a Google-t, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy megváltoztassák hirdetési profiljaikat, kritizálta az elutasítás nehézségét.

"Hiszünk abban, hogy a viselkedéses hirdetések működni fognak, ehhez szükség lesz" - mondta Schwartz. "Még hat hónappal ezelőtt az emberek azt mondták nekünk:" ez túl drága, soha nem fog megtörténni ". A Google továbbment, és megtette. "

Számos webes szörfös azonban nehézséget okozhat a felhasználói preferenciák megtalálásában, és a hirdetésekben szereplő linkek, mondván:" A Google hirdetései "nem egyértelműen közlik, hogy a linkre kattintva vegye fel őket egy olyan oldalra, amelyen a felhasználói preferenciákhoz kapcsolódnak, közölte Schwartz. "Ha nem opt-in [célzott reklámozás], akkor ki kell választani azt, ami rendkívül könnyen használható, és ez nem opt-out, amely rendkívül könnyen használható."

Schwartz is csalódott, hogy az internet a reklámipar nem jutott együtt arra, hogy jobb módszereket találjon a webes szörfösök számára, hogy ellenőrizzék reklámkultúráikat. A Google úgy döntött, hogy az opt-out kéréseket tiszteletben tartja - úgy, hogy egy cookie-t helyez a felhasználók gépére, hasonlóan a Network Advertising Initiative által kínált gyakran kritizált modellhez.

Sok felhasználó és kémprogram szoftver gyakran törli a cookie-kat, Schwartz megjegyezte, bár a Google felajánlotta a böngésző beépülő modulját, amely megakadályozza a Google kizárási cookie-jának törlését.

"A cookie-k kiiktatása nem működik, rossz ötlet" - mondta. "Azok az emberek, akik törődnek a magánéletüket illetően ahhoz, hogy lemondjanak, ugyanazok az emberek, akik törlik a cookie-kat."