Az online hirdetési célzás előrehaladása az Egyesült Királyságban, az USA-ban elmarad

U.K. Az internetes szörfösök valószínűleg hamarosan meglátják az ellentmondásos viselkedésű hirdetési célzási rendszer bevezetését, míg a koncepció az Egyesült Államokban az adatvédelmi aggodalmak miatt elkeserítőnek tűnik.

Online hirdetési cég Phorm azt mondta csütörtökön, hogy a BT előkészítése a Webwise nyomkövető rendszer telepítésére

Két másik brit internetszolgáltató (Internet Service Provider), a Virgin Media és a Carphone Warehouse szintén tervezi a Phorm tesztelését.

Webwise megvizsgálja a A webhelyek egy személy látogatást és kulcsszavakat használnak a kereséseknél, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg ezekkel a témákkal kapcsolatban. A rendszer aggodalmát fejezte ki a személyes adatok kezelésének módjával kapcsolatban.

Az U.K kormányhivatalai azt állították, hogy a Phorm nem sérti az adatvédelmi szabályokat, amíg az internetszolgáltatók felügyelete előtt az internetszolgáltatók hozzájárulnak a felhasználói beleegyezéshez. Az Európai Bizottság szintén kérdezte az Egyesült Királyság kormányát a Phormról szóló információkért, de még nem tett más lépéseket.

"Nagyon szorosan együttműködünk a szabályozó hatóságokkal, és nagyon támogatták a Phorm technológiát" - mondta Phorm szóvivője, David Sawday "A Phorm előrelépése az Egyesült Királyságban ellentétes egy hasonló cég által tapasztalt, NebuAd céggel, amely az Egyesült Államok viselkedési hirdetési rendszereinek piacán dolgozott.

A NebuAd vezérigazgatója, Robert Dykes, szerdán lemondott és csatlakozott a Verifone Holdingshez, elektronikus fizetési hardverhez és szoftverfejlesztőhöz, alelnökként.

A

A NebuAd foglalkozott az amerikai internetszolgáltatókkal a rendszer telepítésével, de ezek közül az ISP-partnerek közül néhányan kihúztak. Szerda, NebuAd azt mondta, felfüggesztette a rendszer üzembe helyezését a kongresszusi vizsgálatig, a Washington Post szerint. A NebuAd londoni irodája nem tudott azonnal megválaszolni a kérdéseket.

Phorm az USA-beli internetszolgáltatókkal folytatott megbeszéléseken, de nem fogja feltárni azokat. "A fő hangsúly jelenleg az Egyesült Királyság és a tárgyalás és telepítési szakasz a három ISP-partnerrel" - mondta Justin Griffiths, aki a Phorm által alkalmazott PR-ügynökségnél dolgozik.

A hirdetési rendszerekkel kapcsolatos aggodalom hogy az összegyűjtött adatok nyilvánosan ki vannak téve, és esetleg vissza lehet kapcsolni egy adott személyhez, veszélyeztetve magánéletüket.

Phorm egy cookie-t vagy egy kis szöveges fájlt küld a felhasználó számítógépére annak érdekében, hogy megnézze, a rendszer. Ezután a rendszer összegyűjti a személy böngészési előzményeit, keresési kifejezéseit és kulcsszavait a weboldalakról. Ezeket az adatokat olyan témakörök hozzárendelésére használják, amelyeket egy személy érdekelhet, például digitális fényképezőgépeket.

Ezeket az adatokat elvetik, Phorm azt mondta. Az IP (Internet Protocol) cím - amely azonosítja az internethez csatlakozó számítógépet, és kapcsolódhat egy személy számlájához egy ISP-lel - nem rögzítve.

Hasonlóképpen, a NebuAd böngészési információkat gyűjt össze, kategóriák és egyéb adatok törlésre kerülnek.

A Phorm regisztrált hirdetők ezután vásárolhatnak hirdetéseket az adott érdeklődésre vonatkozóan, tudva, hogy csak azok a személyek fognak vásárolni, akik érdeklődést fejezettek ki vagy bizonyos feltételeket keresnek nézze meg ezeket a hirdetéseket. Ez sokkal pontosabb módot kínál a hirdetők számára, hogy elérjék a célközönségüket, miközben az internetszolgáltatók részesednek a hirdetési bevételből a rendszer használatához.

De a nagyvállalatok bevonásával járó gyakori adatszegések nyugtalanságot váltottak ki az adatvédelmi aktivisták körében. rendszereket. Az Egyesült Államokban és az USA-ban mindazok a csoportok támogatták az állami beavatkozást.