Obama üzenete, nem a közösségi média, elnyerte a 2008-as választást

A közösségi média a társasági marketingszakemberek számára lehet a pillanat, de ezek az eszközök nem mindenki számára fognak dolgozni - mondta az a férfi, aki a Barack Obama szociális média összetevőjét irányította 2008 elnöki kampányát, mondván, hogy Obama üzenete volt - és nem a médium -, amely a 2008-as választásokat tartotta.

"Az üzenet és a hírnök kulcsfontosságú: ez nem minden szervezetnél vagy minden induló vállalkozásnál fog működni, ha az eladásra kerülő üzenet nem rezonál, "mondta Scott Goodstein, a Revolution Messaging vezérigazgatója és korábban az Obama for America külső online igazgatója a szerdai Ad: Tech Singapore konferencián tartott beszédében.

Obama, aki tavaly megválasztották az elnököt, az internetet használta d közösségi média - széles körű kifejezés, amely magában foglalja a közösségi oldalakat, blogokat, videómegosztó oldalakat, például a YouTube-ot és az üzenetküldő szolgáltatást a Twitteren -, hogy megosszák nézeteiket a legfontosabb témákról és megszervezzék támogatóikat. De a jelölt - nem a közösségi média vagy az internet - elnyerte a választásokat, mondta Goodstein.

"A megtiszteltetés volt, hogy az Obama kampányban dolgozhassak, Az amerikai történelemben volt a megfelelő jelöltünk, a megfelelő üzenet "- mondta.

Az Egyesült Államok politikai kampányainak egyik kihívása az a főbb televíziós hálózatok közönségcsökkenése, ahogyan az emberek más médiumokhoz fordulnak, például Internet. "Politikai kampányként nagyon nehéz meggyőződni róla, hogy üzenete hallatszik."

A közösségi hálózati oldalak és a YouTube segítettek az Obama kampányban elhozni az üzenetet, és így a kampány személyzetei közvetlenül válaszoltak a szavazók kérdéseire például Obama politikáiról és véleményeiről, például ezeknek a helyeknek a megjegyzési részeiben. A múltban, amikor a kampányok sajtóközleményekre és televíziós reklámokra támaszkodtak, ami soha nem volt lehetséges, Goodstein elmondta:

A választói kérdésekre való válaszadás jelentős befektetést igényelt időben és erőfeszítésben, az Obama kampány alkalmat teremtett a helyi szavazók.

"A legnehezebben igyekeztünk több millió és több millió kérdést válaszolni egy-egyben egy interakcióban, tudván, hogy az emberek nagy hatással lesznek a válaszra, és az emberek azt mondanák a barátaiknak, hogy képesek vagyunk beszélni róla és a saját márka nagykövete ", mondta." Obama kampánya nagyobb hatást gyakorolt ​​az internetre, mint bármely korábbi elnökválasztási kampány, a Howard Dean erőfeszítéseiről támaszkodva, hogy támogassa a kampányát a 2004-es demokratikus első választások során. az Obama for America online erőfeszítéseit nem hajtották végre egyszerre. A kampány munkatársai idővel fokozatosan felépítették az online jelenlétüket, kezdve egy maréknyi helyszínnel, és sok másra kiterjedve.

"2007 februárjában indultunk el néhányan egy irodában, majd onnan építettük az egész szervezetet, "Goodstein elmondta:

Azok a vállalatok és szervezetek, amelyek az internetet és a közösségi médiát szeretnék elérni ügyfeleik eléréséhez, világos célokat kell meghatároznia, és számos webhelyet és eszközt meg kell kísérelniük. "Ha nem kísérleteznénk, soha nem tudtuk volna kitalálni, hogy mi működött, és mi nem működött, mi volt a pazarló időnk" - mondta.