ÉRdeklődés az új Kindle-ban, de az üzleti modell megkérdőjelezhető

Az Amazon legújabb Kindle több kérdést vet fel, mint a válaszok arról, hogyan fejlődhet az e-könyvpiac.

"Ha lenne a megfelelő üzleti modellje, nem lenne cseppető", Michael Gartenberg, az Interpret elemzője, az új készülékről.

Szerdán Amazon bemutatta a Kindle DX-et, a harmadik az e-könyv olvasóinak sorában, és ez az újságok és magazinok megjelenítésére szolgál. A nagyobb képernyős eszköz a diákok számára is irányul, akik használhatják a tankönyveket.

[További olvasmány: A legjobb túlfeszültségvédő a költséges elektronikához]

Kezdetben egy maroknyi újság, többek között a The New York Times, A The Boston Globe és a The Washington Post azt mondják, hogy a Kindle DX-t kedvezményes áron kínálják az olvasóknak, akik kívül esnek a kézbesítési területükön és akik hosszú távú előfizetéssel jelentkeznek. Az eszköz, amely jelenleg elérhető az online előrendelésekre, egyébként 489 dollárba kerül. A papírok nem mondták meg, mennyit engednék lefizetni vagy felszámolni az előfizetésekért.

"Az árazási modellek ezen a piacon nagyon nagy munka folynak" - mondta Susan Kevorkian, az IDC elemzője. "Ez a hely, ahol minden résztvevőnek nyitottnak kell lennie."

Gartenberg szerint az árképzés valószínűleg nem ideális. "Ez nem feltétlenül az a csodaszer, amelyik 500 dollárért megtakarítja az újság iparágát, és nem részesül engedménnyel, hacsak nem olyan területen van, ahol nem kaphat előfizetést" - mondta.

De a legfrissebb Kindle nem emel valamit potenciálisan érdekes lehetőségek új üzleti modellek számára. A többi Kindle eszközhöz hasonlóan ez magában foglalja a vezeték nélküli internet-hozzáférést is, és mivel a DX-t újságok és magazinok számára tervezték, az Amazon.com vagy a tartalomszolgáltatók a hirdetéseken keresztül támogathatják a tartalmat - mondta Paolo Pescatore, a CCS Insight elemzője.

"Ha a készülék támogatja, nincs oka annak, hogy a hirdetések nem tudnak integrálódni a tartalom tartalmába."

Mivel a Kindle eszköz telepítési bázisa nő, ezek a hirdetések célzottabbak lehetnek a felhasználók egyszer az Amazon.com-ot is megtanulják "arról, hogy mit töltenek le és olvasnak, és milyen viselkedésükkel" - mondta Pescatore.

Vagy a felhasználók hajlandóak néhány alapvető információt adni magukról és preferenciáikról, az újságok terjesztési munkái mellett az Amazon azt mondta, hogy az Arizonai Állami Egyetem, a Case Western Reserve Egyetem, a Princeton Egyetem, a Reed College és a Darden School of A Virginai Egyetemen folyó üzleti tevékenységek több száz Kindle DX készüléket terjesztenek a diákok rendelkezésére, hogy használhassák őket a tankönyvek olvasásához. Az Amazon nem mondta, hogy ki fog fizetni az eszközökért.

Bizonytalan, hogy a diákok, akik már vásárolnak és hordoznak laptopokat, és szüleik hajlandóak további 489 dollárt vásárolni, mint a Kindle DX. Lehetséges, hogy évente több ezer dollárt fizetnek az oktatásért, a kiegészítő befektetés nem feltétlenül tűnik soknak, mondta Gartenberg. Ráadásul az elektronikus változatnak vannak benne bizonyos előnyei, mivel a diákok könnyebben keresik a szöveget és jegyzeteket tesznek.

"Úgy tűnik, természetes illeszkedik a tankönyvekhez, csak nem illik bele a gazdasági modellbe a tankönyvek eladási módjához," ő mondta. A diákok gyakran vásárolnak drága új vagy használt tankönyveket, és várhatóan később adják el őket, hogy visszanyerjék a befektetés egy részét. Valószínűleg nem fogják ezt megtenné e-könyvekkel.

"A könyvek egy részével kapcsolatos tulajdonjog [digitális jogkezelési kérdések] még mindig problémát jelent, amelyet ki kell dolgozni", Gartenberg mondott. Egy papírkönyvet használva egy használt verzió ára függhet a könyv állapotától. De az e-könyv minősége nem csökken a korral. Ha létezne az e-könyvek utánkövetése, "senki sem gondolja, hogy új e-könyvet vásárolna."

A költségvetési tudatosság érdekében a tartalomszolgáltatóknak ki kell terjeszteniük az elektronikus kiadások előnyeit, például a frissítés lehetőségét, mondta Kevorkian. A tartalomszolgáltatók a teljes szöveg helyett a könyvek fejezeteit is eladhatják. Az elektronikus tankönyvek valószínűleg olcsóbbak lesznek, mint a papírverziók, a Kindle Store-ban meglévő e-könyvek kedvezményéből adódóan.

De a rendelkezésre álló szövegkönyvek nélkül a Kindle DX nem lehet sikeres az egyetemen piac. "Az egyik dolog, amire figyelmet szentelek, a kiadók és a tankönyvek bevétele" - mondta Kevorkian. Az Amazon bejelentette a kiadókkal való foglalkozásokat, amelyek az Egyesült Államok felsőoktatási tankönyvének mintegy 60 százalékát képviselik, és megállapodtak abban, hogy tankönyveket kínálnak a Kindle Store-on keresztül ezen a nyáron.

Még ezek az ajánlatok sem elégek ahhoz, hogy meggyőzze a tanulókat a Kindle DX, mondta Josh Martin, a Yankee Group elemzője. "Amíg az Amazon partnere a tankönyvkiadókkal érdekes, a Kindle család még nem rendelkezik a fogyasztók elfogadottságával vagy értékével, hogy átformálja ezt a piacot" - mondta. "A főiskolai hallgatók nem pocsékoznak, hogy ma $ 500-t fizessenek, hogy három éven belül megmentsék a 300 dollárt, amikor már küszködnek a következő félév tandíj kifizetéséért." Amíg az értékteremtésnek van értelme, Amazonnak kreatívabbá kell válnia a marketingnek a diákokkal szemben. "

(Elizabeth Montalbano New Yorkban hozzájárult ehhez a jelentéshez.)