Az online evolúció napja - 2014-es reklámköltések bejelentése - Novák Péter, IAB … 3.
A marketingesek számára az úgynevezett társadalmi hirdetések, amelyek adatokat és tevékenységeket mutatnak be a közösségi hálózatok tagjaiból, akár aranybányák vagy taposóaknák lehetnek.
Ezek a hirdetések kincset vagy robbanást biztosítanak-e a közösségi hálózatokon helyek és marketingesek, akiket az Interaktív Reklám Iroda (IAB) 18 oldalas dokumentumban vázolt fel.
Mindenekelőtt a webhelykiadóknak és a hirdetőknek radikálisan világosaknak kell lenniük a társadalmi hálózatok tagjainak a társadalmi hirdetésekkel kapcsolatban, és ezeknek az embereknek teljes mértékben ellenőrizni tudják információik felhasználását az IAB szerint
[További olvasmány: A legjobb TV streaming szolgáltatások]Végül is a szociális háló tagjai személyes adatokat, például életkorukat, foglalkozásukat, helyüket az ízlést, a tartózkodást és a gondolkodást, hogy kapcsolatban maradhasson barátaival és családjával, és nem feltétlenül segíteni az eladónak a termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítésében.
Nyilvánvalóvá vált, hogy a hagyományos online hirdetések, például a bannerek és a kattintás díja szöveges hirdetések, nem működnek hatékonyan a közösségi hálózatokban, mint más oldalakon, például a keresőmotorok és a webes portálok esetében. Ennek oka az, hogy amikor egy közösségi hálózatban vannak, az emberek olyan tevékenységeket folytatnak, mint például a barátaikkal való kommunikáció, amelyek kevésbé fogékonyak ezekre a hirdetésekre.
Következésképpen a Facebook és a MySpace társaságok arra a következtetésre jutottak, hogy a társadalmi hálózatokat kellett fejleszteni, így született meg a szociális hirdetések koncepciója. Elméletileg a társadalmi hirdetések megpróbálnak együttműködni a társadalmi-hálózati tagokkal, például, ha válaszolnak egy termékre vonatkozó kérdőívre. A tag válaszát ezután a hirdetés formájában elküldi a tag társainak. Az ötlet az, hogy a tagokat bevonó és a barátja által valamilyen módon támogatott hirdetések nagyobb valószínűséggel rezonálnak egy társas hálózati webhelyen.
"A hirdetések jobb hirdetési célzásának kombinációja a közösségi hirdetési tartalmakkal és a társadalmi válaszadási mechanizmusok potenciálisan átalakító jellegűek az online hirdetések számára, azonban a társadalmi oldalakon az egyének számára nagyfokú átláthatóságot és ellenőrzést kell biztosítani, mivel ez a teljes képesség a szociális weboldalon kifejezetten megadott adatokon nyugszik ", az IAB Social
Annak érdekében, hogy növelje annak valószínűségét, hogy a tagok beleegyeznek abba, hogy a hirdetők használhassák személyiségüket a raktáron, a szociális hálózati oldalaknak kifejezetten meg kell adniuk, hogy szociális hirdetéseik hogyan használják a tagok adatait, és a részvételt a részvételi folyamat
Ezenkívül azoknak a tagoknak, akik beleegyeznek abba, hogy társadalmi hirdetésekben részesüljenek, a forgalmazóknak meg kell jeleníteniük ezeket az embereket a hirdetés előnézetének, és meg kell adniuk nekik, hogy ki el kell osztani. Ezután a tagoknak fel kell kérniük a végső jóváhagyást, hogy az IAB szerint adják ki a hirdetést.
A helyszíni megjelenítők és a marketingesek számára is jó ötlet, hogy rávilágítsanak arra, hogy a tagok milyen előnyöket élvezhetnek a társadalmi hirdetésben való részvételben. például a releváns termékekre vonatkozó különleges ajánlatok.
Azonban, amint a Facebook 2007 novemberében röviddel a társadalmi hirdetéseinek nagy bevezetése után rájött, a társadalmi hirdetések nagymértékben visszaszoríthatják az embereket, ha tolakodóak, lopakodóak és zavarosak lesznek. Ez történt a Facebook társadalmi hirdetések Beacon-összetevőjével, és a vállalat brutális adatvédelemmel szembesült.
Bár az IAB jó munkát végzett ezzel az útmutató dokumentummal, még mindig látni kell, hogy elég társadalmi-hálózati tagok lesznek-e akkor is hajlandó részt venni a társadalmi hirdetésekben, még akkor is, ha a kiadók és a marketingesek elfogadják az ajánlott rendelkezéseket, a magánélet védelmét és a legjobb gyakorlatokat. "A zsűri még mindig nem tudja, hogy a fogyasztók nagy léptékben részt vesznek-e a ötletek, amelyeket az IAB a szociális hirdetések meghatározásában támogat "- mondta Andrew Frank, a Gartner elemzője. "Azt kéri a fogyasztóktól, hogy túljussanak azon a hagyományos szerepükön, hogy passzív megfigyelők [a hirdetések], és inkább részt vegyenek a reklámfolyamatban, ami nem feltétlenül természetes vagy tömeges magatartás."
Még a hirdetés-mikrocélzás tendenciájával is, a hirdetési kampányok sikere továbbra is nagyban függ az elérhetőségtől és a skála méretétől. "Ha nem elég ember vesz részt társadalmi hirdetésekben, akkor kérdéses, hogy érdemes-e zavarni" - mondta Frank.
Ezenkívül nem feltétlenül igaz, hogy a szociális hirdetések definíció szerint több hitelességet hordoznak,. "Nem biztos, hogy mindenkinek könnyű megvásárolni ezt, még az összes nyilvánosságra hozatal és átláthatóság mellett is."
Ez a pont egyre nehezebbé válik azzal a kérdéssel kapcsolatban, hogy az embereknek valamilyen módon jutalmat kell-e kapniuk ahhoz, hogy részt vegyenek a társadalmi hirdetésekben a site kiadók vagy a marketingesek, Frank mondta. A termék valódi értékének belső értéke, hogy a motiváció olyan márkát támogat, amelyet szeret, anélkül, hogy kártérítéssel ösztönözni kellene.
"Van egy finom vonal a nézeteinek kifejtése és a marketingkampány részévé válása között amit számít, hogy kompenzálni fogják - mondta Frank. "Ez egyike a nagy kérdéseknek: Hogyan térhet el a társadalmi média világába a kompromisszum?"
A Google a nyomás alatt, mint App Engine igényel Rise
A kérelmek felhalmozódnak a lelkes programozóktól az App Engine által hostolt alkalmazásfejlesztési környezetben,
A Comcast áthelyezése, hogy szélessávú ügyfelei 250 GB-ra csökkentse havonta az októberi kezdetektől, elkeserítheti azokat, akik korlátlan hozzáférést akarnak, de ez valójában a magánélethez. Mivel a sapka egyenlő mértékben érvényes az összes forgalomra, az nem igényel Comcast snoop alkalmazást bizonyos típusú alkalmazásokra. Ezzel ellentétes, hogy a korábbi (és kezdetben nyilvánosságra nem hozott) gyakorlatával az interakció a peer-to-peer forgalom (annak érdekében, hogy korlátozzák az ügyfelek
Természetesen nincs semmi, ami megakadályozná a szélessávú cégek számára, hogy más módszerekkel szuperváljanak. Az AT & T például az idei év elején elmondta, hogy a
Az Asus UL80Vt-A1 rendkívüli rugalmasságot biztosít
Az UL80v kiváló akkumulátor élettartamot, diszkrét GPU-t és meglepően rugalmas felhasználói élményt kínál. a munkája kivágta az UL80Vt-A1 piacának megtalálásához. Ez a laptop ára magasabb (849 dollár), mint sok hasonlóképpen speculált versenytárs, bár ugyanabban a ballparkban van, mint a 800 dolláros stabil tagja, az Asus UL30A. Tehát, hogy az Asus igazolja az árcédulát?