A Google veszélyeztetheti a kereslet média tervét

Ez nem volt a legkedvezőbb fejlesztés egy olyan cégnél, amely készen áll a készletek értékesítésére a nyilvánosság számára. Mivel a tartalomgyárban a Demand Media Stúdiók pénteken jöttek be az év első felében a készlet kezdeti nyilvános értékesítésére, a webhelyén lévő forgalom csökkent.

Mondtam, hogy csepp? A Plummet inkább tetszik. A Quantcast szerint a Demand Media napi webes forgalma naponta közel 7 millió nézővel gördült, mielőtt a szikla leesése kevesebb mint 2 millióra esett az IPO bejelentése óta. (Kattintson az alábbi képre a részletek közelképének megtekintéséhez.)

Mi okozhatta a 71 százalékos forgalom csökkenését? Néhány Demand Media megfigyelő rámutat arra, hogy a vállalat IPO-adattábláján szereplő információk egy csomópontot tartalmaznak.

A "kockázati tényezők" listáján szereplő befektetőnek fontolóra kell vennie, mielőtt a halott elnököket a Demand Media-ban el lehet dobni, lehetséges verseny a Google-tól. Ez nagy csapást jelent a Keresletre, amely a Searchzilla-tól függ a bevételének egynegyedére a kattintásonkénti költség szerinti kulcsszavas hirdetés révén. A Demand Media elismeri az IPO-bejelentésében, hogy a Google több milliárd kereséshez való hozzáférése versenyelőnyhöz juttathatja a Keresési Médiumot, amennyiben a kereső cég belép a tartalomgazdálkodási üzletbe.

A Demand Media üzleti modellje a hirdetések rendezőinek, fotókat és videókat a webhelyére. A Demand Media egy algoritmust használ a forró trendek azonosítására az interneten, és irányítja a hirdetéseit, hogy tartalomhoz jusson ezekhez a tendenciákhoz. Hozzájárul a tartalomhoz kötött kulcsszóval kapcsolatos hirdetésekből származó bevételhez. És mivel a tartalom kapcsolódik a forró trendekhez, összegyűjti a legmagasabb dollárt az éhes hirdetőkről, hogy megérthessék ezeket a trendeket.

Ez a verseny már elkezdődött egy Demand Media megfigyelő szerint, aki azt sugallja, hogy a Google belefoglalja a keresési algoritmust hogy elkerülje a forgalmat a kereslettől.

"A hatalmas lemorzsolódás néhány nappal az IPO bejelentést megelőzően történt, és a Quantcast jelentések utolsó két napján konzisztens maradt" - jegyzi meg Dan Primack. "Bizonyos hiba lehet, hogy az esés nem tükröződik a közvetett" forgalomelemző csoportok versenyében vagy az Alexa-nál, de hadd nyújtsak alternatív (és nem megalapozott) elméletet: a Google megváltoztatott valamit a keresési algoritmusában a kereslet csökkentésére. "

A kétségbeesett összeesküvés-elmélet a Demand Media forgalomból és a Google-ról a Verizon-nal való hétvégére való elégedetlenség között elég arra, hogy bizonyos kérdéseket feltesszen a kérdésben arról, hogy a kereső óriás átkerült-e a "sötét oldalra".