A Google megvédi a Yahoo hirdetéskezelést a kritikák között

A hét elején a National Advertisers Association és a World News Association (WAN) szövetsége felszólította a DOJ-ot, és annak hatása a webes hirdetésekre. A párizsi székhelyű WAN, amely világszerte 18000 újságot képvisel, felkérte az Európai Bizottság Versenypolitikai Igazgatóságát és a kanadai Versenyhivatalt, hogy vizsgálják meg az ügyletet.

"A WAN úgy véli, hogy a Google és a Yahoo között jelenleg létező verseny alapvető fontosságú a hogy tagsági címünk versenytársként kapja meg az online hirdetéseket webhelyeiken, és versenyképes árakat szerezzen fizetett keresési hirdetések vásárlásakor "- írta Gavin O'Reilly, a WAN elnöke a három ügynökségnek. "Véleményünk szerint a Google és a Yahoo közötti hirdetési megállapodás komolyan gyengítené ezt a versenyt, így kevesebb bevételt és magasabb árakat eredményezne tagjaink számára."

A hónap elején a hírügynökségek szerint a DOJ kiemelkedő antitrösztügyvédet vett fel nézze meg az üzletet.

A Google a héten három blogbejegyzéssel ellenezte a megállapodás kritikáját. Tim Armstrong, a Google hirdetési és kereskedelmi üzletágának elnöke Észak-Amerikában tagadta, hogy az üzlet növeli az online hirdetések költségeit.

"Sem a Google, sem a Yahoo nem határozta meg az árakat" - írta Armstrong egy csütörtöki blogbejegyzésben. "A hirdetések ára olyan árverésen alapul, ahol a hirdető csak azt ajánlja, hogy egy hirdetés megér-e nekik."

Az ügylet szintén segít a hirdetőknek a relevánsabb hirdetések vásárlására a Yahoo-on, tette hozzá Armstrong. "A Google-Yahoo megállapodás segíteni fog a hirdetőknek, hogy több kattintást alakítanak át az ügyfelekbe, mivel relevánsabb hirdetéseket jelenítenek meg a Yahoo-on, így a hirdetők jobb megtérülést biztosítanak minden befektetett dollárért" - írta.

A Yahoo előrejelzése 800 dollár évente, és a kritikusok megkérdőjelezték, hogy honnan származik ez a pénz, ha nem a megnövekedett hirdetési árakból. Ahelyett, hogy emelné az árakat, az üzlet lehetővé teszi a Yahoo számára, hogy bővítse hirdetési piacát, mondta Armstrong.

"Két fő oka van annak, hogy a Yahoo! valószínűleg több bevételre számíthat" - írta. "Az egyik, az üzlet lehetővé teszi a Yahoo! számára, hogy több hirdetést jelenítsen meg olyan oldalakon, ahol korábban nem mutatott hirdetést, vagy csak néhány hirdetést: két hirdető több kattintást kap a hirdetésekre, mert ezeknek a hirdetéseknek a minősége és relevanciája jobb lesz."

Pénteki blogbejegyzésben az Armstrong arra is kérdezősködött, hogy a Yahoo önálló hirdetési platformként megszűnt-e, és miért hirdetik majd tovább a Yahoo a Yahoo-t az ügylet után.

A Yahoo a saját hirdetéseit továbbra is szolgálja, és a Yahoo azt tervezi, hogy a Google hirdetéseket elsősorban azokon a weboldalakon szeretné használni, amelyekben kevés vagy semmi hirdetés jelenik meg. "Az egyetlen módja annak, hogy egy hirdető garantálhassa a Yahoo hirdetéseinek elhelyezését a Yahoo platformon keresztül történő hirdetéshez" - írta.

A Google magyarázata nem befolyásolta a kritikusokat.

A Google megpróbált " és ez a kritikus kérdés "- mondta Jeffrey Chester, a Centre of Digital Democracy, a digitális demokrácia központja, a magánélet és a nyílt internetes érdekképviseleti csoport gyakori Google-kritikusa.

A kérdés nem olyan egyszerű, mint Armstrong hozzászólásai, és a Yahoo a keresési funkció központi elemének megváltoztatására vonatkozó döntés elhagyhatja a vállalatot "fatalan sebesültek" - mondta. Chester hozzátette: "A Yahoo jövője - véleményem szerint - teljes körű szolgáltatást nyújtó online hirdetési cégként veszélybe kerül, mivel egyre több vállalat veszi észre, hogy keresési hirdetési tevékenysége egyre inkább a Google-ra támaszkodik" - tette hozzá. "A Googlenak képesnek kellene lennie arra, hogy elismerje, hogy a vezető kutatási versenytársaival folytatott jelentős tárgyalások komoly kérdéseket vetnek fel, amelyek méltóak a széles körű vita és a kritikai elemzések számára."