Az FTC blogjainak új szabályai: Rövid útmutató

December 1-jétől a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság meg fogja kérni a bloggereket, a kiemelkedő magassugárzókat és a Facebook típusokat, hogy nyilvánosságra hozzák a fizetős hirdetéseket követőiknek, online barátoknak és olvasóknak. Ezek az új szabályok képesek megváltoztatni mindenki online szokásait. Itt van, amit tudnod kell:

Blogok

Néhány blogger ritka trendje, hogy kis díjat kap egy adott termék felülvizsgálatáért vagy egy blogbejegyzés írásáért. Az FTC új szabályai szerint minden blogger, aki bevonja ezt a gyakorlatot, nyilvánosságra kell hoznia, hogy díjat kap a blogbejegyzésért. A bloggereknek is közzé kell tenniük az általuk megkapott ajándékokat, például egy ingyenes szerkentyűt, könyvet vagy fogkrémet, mivel az ingyenes áru számít kompenzációnak.

Az új szabály az a különös dolog, hogy tapasztalatom szerint sok blogger már feltünteti, mikor fizetnek a véleményért. Én is láttam nyilvánosságra hozni ezeket a ritka alkalmakat kaptam egy keresztet egy PayPerPost modell, amikor egy blogger alapvetően dolgozik egy termék jóváhagyását az írás. Természetesen, még ha egy fizetős postázó blogger nem hozta nyilvánosságra, mit csinálnak, gyakran fájdalmasan nyilvánvaló, hogy befizetettek valamit a "Super Wowee Shampoo" -ba a blogjukba.

De mondjuk a samponodban blogodban dolgozol, és a samponnal kapcsolatos tapasztalataidról beszélsz. Nyilvánvalóan közölni kell azokat a tipikus eredményeket, amelyeket valaki elvárhatja, hogy a termék használatából származik. Ha a tapasztalat nem volt normális, akkor az "eredmény nem jellemző" záradék egyszerűen nem csökkenti azt.

Alsó sor: Ha ajándékokat, pénzt vagy bármilyen más kártérítést kap egy termék gyártótól vagy szolgáltatótól meg kell adnia.

Social Networking

Most ez a dolog tényleg érdekes. A szociális hálózatok és a Twitter kiemelkedő felhasználóit az FTC új szabályai is lefedik. A CNET Caroline McCarthy egy érdekes forgatókönyvet használ a szemléltetéshez: a híresség egy csomó ingyenes éjszakát kap a szállodától, majd a Facebookon keresztül a rajongóvá válik. A Facebook hírességének nyilvánosságra kell hoznia, hogy ajándékot kapott a szállodától.

Ez elég okosnak tűnik, de mi van a többiekkel? Mondja például, hogy dolgozik a Microsoftban, és a Facebook rajongójává válik, vagy arról, hogy mennyire szereted a Windows 7-öt. Mi van akkor, ha nem tette egyértelművé a Facebook és a Twitter profilokat, hogy a Microsoft számára dolgozik? Néhány Facebook barátod vagy Twitter követői láthatják a bejegyzéseidet, és - tudva, hogy te vagy a technológia szakértője, de nem feltétlenül a Microsoft számára végzett munkája - a Windows 7 támogatja névértékét. Még mindig szereted a Windows 7-et, de nem tette világossá, hogy pénzügyi kompenzációt kapsz Microsoft alkalmazottaktól. Az új FTC irányelvek szerint előfordulhat, hogy átmentél a soron. Igaz, valószínűtlen, hogy az FTC érdekli Önt, de ha nagy mennyiségű Twitter követő vagy Facebook barátja van, jó ötlet lenne felfedni a vállalati kapcsolatait.

Alsó sor: Ha Ön a csevegésről, hogy mennyire félelmetes a munkáltatója, győződjön meg arról, hogy mindenki tudja, hogy ott dolgozik.

Csevegőszobák, üzenőfalak és megjegyzés

Tegyük fel, hogy az Apple Store-nál dolgozik, és saját kezdeményezésére elkezdi közzétenni üzenetek alatt online Zune véleménye arról, hogy mennyire fantasztikusabb az iPod Touch, mint a Zune HD. Ha nem tette közzé, hogy az Apple-nél dolgozik, akkor törött az FTC szabályai.

Alsó sor: Ne tegyen közzé olyan megjegyzéseket, amelyek alábecsülik a vállalat versenytársait, hacsak nem egyértelművé teszik, hogy ki vagy. Ez az egyik különösen fontos követni, mivel az FTC már korábban foglalkozott ezzel.

Az FTC

Bár ezek az új szabályok zavarónak és talán túlságosan is tűnnek, az FTC azt állítja, hogy nem érdekli az egyes bloggerek vagy figyelemre méltó társadalmi hálózatot használók. Az ismétlődő bűnelkövetők büntetést kaphatnak, de az új szabályok valóban a társaságok vezetésére irányulnak.

Richard Cleland, az FTC Fogyasztóvédelmi Hivatalának ügyvezető igazgatója szerint a szabályozó szervezet jobban aggódik amiatt, hogy a hirdetők az IDG News Service szerint az egyes bloggerek és egyéb online típusok helyett inkább hirdetéseket és véleményeket fizetnek. Mindezek ellenére az FTC bírságot szabhat ki, tehát ha nagyszerű blogger vagy kiemelkedő közösségi médiatípus (amely bárki lehet ez a mai nap), akkor potenciálisan sokkal olcsóbb a szabályokkal játszani.