FTC Szemek összeférhetetlenségi blogok

A termékinformációkról és a felülvizsgálatokról szóló weblogok keresése a kortárs fogyasztás sarokkövévé vált. Az olvasók gyakran értékelik azt a véleményt, aki nem olyan szakértő, aki útmutatást ad a megfelelő termékhez. Néhány fogyasztó nem tudja, hogy néhány ilyen író fizetett a mosolyukért készpénz, ingyenes termékek és bőséges utazások formájában.

Az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága meg akarja állítani ezt, a legutóbbi fizetett formát, amely a fogyasztóknak a hamis és félrevezető reklámoktól való védelmére irányuló, régóta fennálló díj részét képezi. Ennek érdekében a szervezet azt javasolja, hogy blogokat keressenek félrevezető információk és a potenciális érdekellentétek nyilvánosságra hozatalának elmulasztása miatt. Ez azt jelenti, hogy minden olyan blog, amely a termékeket vizsgálja - függetlenül attól, hogy a vállalatok betetik-e vagy sem - alapos vizsgálat tárgyát képezi.

A frissítésekkel kapcsolatos frissített FTC-iránymutatások a reklámozással és a reklámozással kapcsolatban [PDF] ezen a nyáron, esetleg néhány módosítással. Ha a terveket jóváhagyták, az FTC aktívan megy a bloggerek után, akik nem tesznek közzé, ha kompenzálják a szavakat. Az FTC ezután felszólíthatta a jogsértőket, hogy hagyják abba és fizessék meg a visszatérítést a fogyasztóknak, vagy akár az Igazságügyi Minisztériumnak polgári büntetésekért. Míg a múltban fennállt a pénzügyi érdekeltség elmaradásának szankciói, az FTC szélesíti a média hatókörét, amelyet aktívan átvizsgálnak a blogok és a bloggerek számára. Előfordulhat, hogy előtte figyelt, de most készen áll.

Jelenleg nincs külön szabályozás a bloggerek és a payola vonatkozásában. A szakszerű újságírók és a termék-áttekintők viselik a munkáltatóikat és a szakmai etikai politikákat, gyakran a felülvizsgálati termékek megjelenése után kell visszatérniük a termékeket. (Ezek a PC World szerkesztési irányelvei.) De mivel a bloggereknek nincs ilyen iránymutatásuk, hacsak nem magukra kényszerítik őket, a szabályok ki vannak zárva, és a vállalatok képesek a pénztárcákat mindent megtenni, amennyit csak akarnak.

Ez jó hogy állítsa le a szakszerűtlen viselkedés új hullámait. A nem szakmaiságú termék-áttekintő blogoknak meg kell őrizniük az internetes közösség integritását, ahol az átlagos állampolgárok szabadon oszthatják meg az elképzeléseket anélkül, hogy veszélybe sodorhatnák egy hatalmas vállalatot. Azáltal, hogy elfogadja a kifizetéseket és az ezekből származó előnyöket anélkül, hogy kifejezetten kijelentette, hogy ez történik, megsérti a közösség bizalmát, és megsemmisíti az alapját.

De ugyanakkor felháborító, hogy az FTC kiterjeszti a média hatókörét nulla a bloggereken. Ez azt jelenti, hogy bármely olyan blogger, aki vagy amelyet a vállalat nem fizet ki pozitív visszajelzések teljesítéséért, lehet vizsgálni. Ez azt is jelenti, hogy ha megvizsgálja a termékeket a személyes blogján, akkor jó esély van arra, hogy a blogot kormányzati öltözékben olvassák. Bár sok termék-áttekintő blog nyilvános és vágyik a webes forgalomra, egyesek esetleg nem kívánják ezt a fajta nyilvánosságot, és még mindig a szövetségiek kísértik.

Bár az FTC a chartán belül ugyanazt az internetes felügyeletet gyakorolja, más média, ez az eset kiemeli, hogy a kormány gyakorlatiasabb megközelítést alkalmaz a Neten. Ez jó dolog, de azzal is fenyegeti a kockázatot, hogy felemeli a szőrszálakat a magánszféra megfigyelőinek nyakán, akik nem annyira szeretik személyes blogjaik ilyen szoros megvizsgálását.