A fragmentáció megakadályozza a virális marketingt a mobilban

A mobiliparban a marketing a múltban elakadt, és ez komolyan sértővé teszi a fejlesztők sikerességét a piacon, mondta hétfőn a Seattle-i Mobile Northwest konferencián.

Az alkalmazások és a technológiai fejlesztők régimódi marketingstratégiákra támaszkodnak, például meggyőzve egy piaci szereplőt, hogy értékesítse termékeit vagy vásároljon televíziós hirdetéseket, nem választék, hanem szükségszerűség szerint - mondta Dan Shapiro, az Ontela vezérigazgatója. Jobb lenne remélni, hogy ugyanaz a fajta vírusmarketing vezette az internet legfontosabb sikertörténeteit. "

Az interneten olyan oldalak, mint a Facebook, a Twitter és a MySpace olyan gyorsan nőttek szóval, a szájából, mondta. Az emberek közölték a barátaikkal a webhelyeket, és ezek az emberek azt mondták a barátainak, akik azonnal felhasználhatják a számítógépükön lévő webhelyeket. A növekedés nem függött a hatalmas hagyományos marketing programoktól, mondta.

[További olvasmány: A legjobb Android-telefonok minden költségvetéshez.]

De ez a fajta virális marketing nem működik a mobilban. "Nem sikerül vagy nem sikerül, ha briliáns szolgáltatásokat építünk, amiket az emberek mondanak a barátainak" - mondta. A mobilalkalmazás nem mehet virálisan, ha a legtöbb embernek nincs olyan rendszere, amelyre az alkalmazást írta, mondta. Például ha egy Android felhasználó megmondja egy barátnak, aki alkalmazást használ a Windows Mobile alkalmazással kapcsolatban, akkor valószínű, hogy az alkalmazás nem lesz elérhető a Windows Mobile felhasználó számára.

Shapiro rámutatott arra, hogy a vírusmarketing miért nem működik Mobil. Ha valaki új mobilalkalmazást szeretett volna mondani barátainak, az a személy azt fogja találni, hogy barátaik 65 százaléka nem rendelkezett adatkezelési tervvel, ezért nem tudja használni az alkalmazást. Ezenkívül a barátok 75 százaléka nem lenne ugyanazon operátorral, és ha a szolgáltatás a fuvarozóra jellemző, akkor ezek a barátok nem használhatják az alkalmazást. Ha az alkalmazás egy iPhone alkalmazás volt, a személy barátainak 98 százaléka nem fogja tudni használni, mert ezek a barátok nem rendelkeznek iPhone-val.

"Olyan heterogén, hogy gyakorlatilag lehetetlen ügyfeleinek megmondani a barátaikat a szolgáltatásról ", és arra számítanak, hogy képesek lesznek használni a szolgáltatást is, mondta Shapiro. "Ez mélyen lehangoló … Nem fogjuk látni a Facebook vagy a Twitter vagy a Yahoo mobil szolgáltatások, amíg ez a változások."

A kérdés azonban, hogyan kell megváltoztatni ezt a környezetet. Az egyik megoldás az lenne, ha egyetlen operációs rendszer monopólium lett volna. "Nem olyan világos, hogy ez egy nagyszerű megoldás" - mondta Shapiro.

A fejlesztők egy másik megoldást is találhatnak. Például egy BlackBerry vállalati alkalmazás felhasználója elmondhatja egy ismerősének, aki szintén üzleti kapcsolatban áll az alkalmazással. Mivel a BlackBerry eszközök széles körben használják az üzletemberek körében, az a barátja nagyobb eséllyel rendelkezik a BlackBerry használatával, és így képes lesz használni az alkalmazást. "

A fejlesztők egyszerűen csak várhatnak. - A dolgok egyre jobban, lassan - mondta Shapiro. Például egyre több ember használja az okostelefonokat, és olyan technológiák jöttek létre, mint a Java és a Brew, amelyek segítenek a fejlesztőknek olyan alkalmazásokat felépíteni, amelyek egy sor telefonon dolgozhatnak.

"De nem fogunk látni semmit, mint a weben míg - mondta. "Amíg ez megtörténik, elakadtunk az 1970-es évek marketingjében."