10.000 KÖVETŐ FÉL ÉV ALATT » VLOG #019
A hagyományos bölcsesség azt mondja, hogy amikor egy piac megszilárdul három nagy játékosról kettőre, a verseny szenved. Azonban az online hirdetők, akik a Microsoft-Yahoo üzletet szerdán nézték, néhány megfigyelő szerint a fordított igaz lehet.
Ez részben az online hirdetési üzlet szokatlan jellegének, különösen a keresési hirdetéseknek köszönhető. A Google annyira domináns ebben a világban, hogy a "verseny" nem lehet
a szó, amit a Microsoft és a Yahoo ma képes kínálni.
[További olvasmány: A legjobb TV streaming szolgáltatások]"A Microsoft és a Yahoo mindketten olyan kicsiek, hogy gyakran nem érdemes megvenni bárkinek semmit, csak a Google-t "- mondta David Smith, a Mediasmith vezérigazgatója, egy digitális reklámügynökség.
Ez megváltozhat, ha a szerdai szerződés a tervek szerint működik. A partnerség értelmében a Microsoft az összes Yahoo oldal keresőmotorja, és önkiszolgáló kulcsszavakat ad az AdCenteren keresztül, miközben a Yahoo kezeli a hirdetések értékesítését mind a vállalatok "prémiuma", mind pedig a nagyobb hirdetők számára.
A minőség a célzott hirdetések részben a mögöttük lévő felhasználói adatok mennyiségétől függ, és ezen a területen, a webhelyén végzett keresések 65% -ával a Google a király. Az erõk egyesítése a Yahoo-t és a Microsoftot életképesebb alternatívává teszi, mondta David Hallerman, az eMarketer, a New York-i kutatóintézet online reklámozásának vezető elemzõje.
Ezek több adattal rendelkeznek, mint valaha, és ez jó technológia és bőséges adat áll rendelkezésre ahhoz, hogy releváns eredményeket teremtsen, és hogy a nagyobb jelentőséggel bíró lehetőségek a hirdetők számára előnyösek legyenek "- mondta. Andrew Frank, a New York-i Gartner kutatási alelnöke hasonlóan vélekedett. A Google AdWords felhasználóinak most már a Microsoft AdCenter platformja is versenyképesebb lehet, "különösen azokban a kategóriákban, ahol a Microsoft a Bing fejlődését - mint például az utazás és a kiskereskedelem - összpontosította" - írta blogbejegyzés.
A vállalatok versenyképesebbé válhatnak más módon is, mondta. A keresési hirdetési piac két részre osztásával, amikor a Microsoft a kisebb, önkiszolgáló hirdetőket és a prémiumszámlákat kezelő Yahoo-t választotta, a cégek elérik "a pincer királyát a Google-n keresztül" - írta.
ez megerõsíti a különbségtételt a Microsoft "technológiai vállalat" szerepének és a Yahoo "médiavállalatának" szerepének, ami megnehezíti a Google számára, hogy mind a szövetségük ellen játszhasson "- írta.
Hallerman rövid távon egy potenciális hátrányt látott. Azok a hirdetők, amelyek korábban a Microsoft vagy a Yahoo kulcsszavai számára ajánlottak, most egy szervezetből ugyanazokat a kifejezéseket fogják ajánlani, ami nagyobb versenyt eredményez a hirdetők között. "Ez egy árverésen alapuló piac, így bármikor konszolidációra van szükség, ami hajlandó emelni az árakat" - mondta.
Gartner Frank másképp látta. "Ez nem történhet meg, mert nemcsak a kulcsszóajánlatokat kombinálod, hanem a Yahoo és a Microsoft webhelyeiből is összeállítod a készletet, ezért ha valami, akkor egy kicsit nagyobb hatékonyságot kell teremteni, mert az emberek egy nagyobb, összevont piacon "- mondta.
A" kenőcsön "a aggodalmak aggodalmát fejezték ki, ami megakadályozhatja a két vállalatot a keresési adatok szabad megosztásában. "Nézze meg ezt a problémát, hogy fokozódjon a Google elkerülhetetlen kihívásaival" - írta.
De összességében úgy látja, hogy az üzlet nettó nyereség a hirdetők számára. Prémium márkákat és hirdetési ügynökségeket "találhat, hogy a Yahoo jobban képes támogatni a márkakampányokat integrált keresési és keresési célzási képességekkel" - írta.
"Olyan mértékben, hogy csak néhány óriási játékos korlátozza saját azt hiszem, negatívnak tekinthető - mondta telefonon. "De gyorsan hozzáteszem, hogy több mint 4000 hirdetési hálózat van ott, így még mindig messze van attól, hogy duopólium legyen."
(Stephen Lawson San Francisco-ban hozzájárult ehhez a jelentéshez.)
U.S. Szüksége van szélesebb körű versenyre, szakértő szerint
Az USA szélessávú piaca alacsonyabb árakkal és gyorsabb sebességgel találkozhat több versennyel, mondja egy szakértő.
Cisco: Hatalmas nemzetközi érdeklődés a fejlesztői versenyre
A Cisco az erős nemzetközi érdekek miatt kiterjeszti az útválasztó alkalmazásfejlesztésének határidejét ...
Yahoo VP: A szociális grafikon gyenge a célzási hirdetéseknél
A Yahoo számára az emberek online társadalmi kapcsolata nem igazán hatékony a hirdetések célzására, összehasonlítva a jobb "jelekkel", például a keresési lekérdezésekkel, helyinformációkkal, kijelölt érdeklődéssel és tartalmakkal, a Yahoo alelnöke szerint.