A Facebook a felhasználókat tényleges vásárlásokon alapuló hirdetéseket célozza

A Facebook elindított egy olyan programot, amely a ténylegesen megvásárolt felhasználók alapján célozza meg a hirdetéseket, de azt állítja, hogy a hirdetőknek nincs közvetlen hozzáférése a felhasználó azonosítására alkalmas információhoz.

"A mai napig a hirdetők már képesek voltak hirdetéseket megjeleníteni az emberek számára a Facebookon kifejtett érdeklődési körük alapján" - mondta a vállalat szerdán egy blogbejegyzésben. Új "partnerkategóriák" bevezetésével a hirdetők hirdetéseket is megjeleníthetnek a felhasználók számára a Facebookon ", mind az asztali, mind pedig a mobileszközökön vásárolt termékek és márkák alapján."

A kezdő kategóriák 500 különböző csoportot tartalmaznak olyan emberek, akik a gabonafélék súlyos vevői, akik valószínűleg belépést, gazdaságot vagy kompakt járművet vásárolnak a következő 180 napban. A kategóriákat például úgy lehet beállítani, hogy például egy helyi autókereskedés hirdetéseket jelenítsen meg azoknak az embereknek, akik a kereskedésük közelében élnek, és valószínűleg új autók piacán vannak.

A partnerkategóriák harmadik felektől származó adatokat használnak, például az Acxiom, a Datalogix és az Epsilon. Ezek a vállalatok nagy mennyiségű felhasználói vásárlással gyűjtenek adatokat online és offline módon. A Datalogix például azt állítja, hogy szinte minden amerikai háztartásban és több mint 1 trillió dollár fogyasztói tranzakciókban van adat.

A Facebook, a harmadik személyek vagy a hirdetők között nincs személyes információ, mondta Facebook. "A partnerkategóriák ugyanúgy működnek, ahogyan a Facebook minden célzása működik. A hirdető csak a közönség nagyságát ismeri, és nem fér hozzá egyetlen kategóriába tartozó személyekhez sem "- tette hozzá Facebook.

A cég hirdetési bevétele 1,33 milliárd dollár volt a tavalyi negyedik negyedévben, ami 84 százalék volt a negyedév összes bevételének és 41 százalékos növekedésnek az előző év azonos negyedévéhez képest. A vállalat új szolgáltatásokat próbált kínálni a hirdetőknek, köztük a közelmúltban tesztelt célzott reklámokat a felhasználók Facebook hírcsatornáin a böngészési előzményeik alapján.

A Facebook, amelyet gyakran vizsgáltak a felhasználók magánéletének esetleges behatolásával kapcsolatban, hangsúlyozta szerdán egy külön bejegyzésben, hogy az új partnerkategóriás program nem veszélyezteti a felhasználók magánéletét. Azt mondta, hogy létrehozza a programot, "olyan módon, hogy a Facebook használóinak megértsék, hogyan működik ez a reklám, és képesek rá irányítani."

Amikor egy Facebook hirdetést lát, a felhasználó rákattinthat a " "Egy legördülő menüből, és azonosítsa a vállalat felelősségét, hogy bevonja őt a hirdetés közönségébe. A felhasználó úgy is dönthet, hogy lemond a hirdetésről vagy a Facebook partner bármely hirdetéséről. A partnerek megállapodtak abban is, hogy az "A hirdetésről szóló hirdetésről szóló oldalról" egy átfogó opt-outet biztosítanak a vállalat jövőbeni célzásáért, nem csak egy weboldalon, hanem az interneten is. "