A Facebook, a Pandora és a Twitter megragadják a mobil hirdetés megjelenítési piacon

Az IDC tanulmánya sokat változott a mobil megjelenítési hirdetések értékesítésében: a Facebook, a Pandora és a Twitter sikeresen elhárították az irányítást a reklámhálózatok felett. tavaly.

A kiadók online hirdetéseit értékesítő hirdetési hálózatok 2012-ig irányították a mobil megjelenítési hirdetések piacát, az IDC kedden közzétett jelentése szerint. De ez drasztikusan megváltozott.

"A hirdetési hálózatok dominanciájának korszaka véget ért a vizuális hirdetésekben" - mondta az IDC. "Az új mobilhirdetések költségvetése könnyebben áramlik a kiadók pénztárába, mint a hálózatokéhoz."

Az IDC részben a tabletta számítógépek értékesítésének tulajdonított változást, amelyek közvetlenül a márkakereskedők számára vonzóbbá tették a kiváló minőségű kiadókat. A mobilforgalom növekedése lehetővé teszi a kiadók számára, hogy saját értékesítési csoportjaikat futtassák a reklámhálózatok használata helyett.

Érdekes módon a mobil megjelenítési hirdetések vezetőinek többsége 2011-ben nem ad el semmilyen mobil megjelenítési hirdetést, az IDC azt mondta. Az első helyet biztosító Facebook csak 2012 második negyedévében kezdte el a mobilhirdetések értékesítését.

A mobil megjelenítési hirdetések 2012-ben 1,7 milliárd dollár kiadást jelentettek, az előző évi 700 millió dollárról.

Facebook és a legközelebbi versenytársa, a Pandora, 2012-ben több mint 200 millió dollárt tett ki. A Twitter harmadik helyen több mint 100 millió dolláros nettó bevételt ért el, amelyet az IDC szerint az AOL, a Weather Channel, a Microsoft és a Yahoo követett. A Pandora volt az egyetlen olyan cég, amely 2011-ben adta el a mobilhirdetéseket az összes vállalatnak, az IDC szerint. De azt állította, hogy a Twitter rendkívül erős növekedési kilátásait kétségessé teszi, mivel a cégnek nagyon nehéznek kell lennie a szolgáltatás bevételére. "

A keresési hirdetésekben a Google továbbra is domináns, és ellenőrzi a piac mintegy kétharmadát, az IDC jelentése azt mondta:

"Nem látjuk, hogy a Microsoft vagy a Yahoo mit tehetne, ami ronthatja a Google dominanciáját rövid távon" - jelentette a jelentés. "Az egyetlen lehetséges hibaelhárítási forrás lenne, ha a Facebook komolyan belépett volna a keresési hirdetési helyre - ahogyan az IDC úgy véli - talán a Microsoftnak biztosítania kell a technológiát."

Az IDC arra számít, hogy ebben az évben a mobilhirdetések költsége elérheti a 7 milliárd dollárt 2012-ben 4,5 milliárd dollár. Az IDC továbbra is a leggyorsabban növekvő digitális hirdetési formátum