Facebook: A hirdetésekre a kattintások nem mindegyike számít

A hagyományos bölcsesség és az online hirdetési költségkeretek - a kattintások sikerességének mérése. Miközben ez a Google hirdetésekre is hatással lehet, a Facebook azt mondja, hogy a kattintáson alapuló megtérülésre való összpontosítás nem a legjobb módszer a márkaismertségre törekvő vállalkozások számára. A kattintásonkénti mutatók nem mutatják meg a "boltokban, az autókereskedésben vagy a helyi kávézóban elért eredményeket" - mondta Brad Smallwood, a Facebook árképzésért és mérésért felelős igazgatója, ahogy a TechCrunch hétfőn számolt be.

A Facebook lehetővé teszi a hirdetők számára a tesztmintákkal való játékot.

Ehelyett a valós érték az átfogó benyomásokban rejlik, Smallwood szerint. A megjelenítés és a megjelenítések hosszú időn át képezték a televíziós hirdetések gerincét, de az online hirdetések általában előnyben részesítik a kattintásonkénti mutatókat, és konkrét módon tudják, hogy hány ember látott hirdetést. Az átkattintások azonban általában egy apró, 5 százalék vagy annál kevesebb hirdetés általános megjelenítési számát alkotják.

A Facebook reméli, hogy meghatározza a hirdetés megjelenítésének valódi értékét. Például azt szeretné tudni, hogy ha a Facebook-felhasználók olyan V8 hirdetéseknek vannak kitéve, akik nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a paradicsomlevet a boltban, mint azok, akik nem voltak.

A Facebook úgy gondolja, és reméli, hogy a Datalogix adatai bizonyítani tudják. A Datalogix szerint több mint 100 millió amerikai háztartás értékesítési mutatói, 10 milliárd plusz egyéni tranzakciók és több mint egy milliárd dollár értékű vásárlások állnak rendelkezésre, mindezt a kiskereskedők által kibocsátott ügyfélhűségkártyák nyomon követésével.

Ha a Facebook és a Datalogix statisztikusan bizonyíthatja, hogy a megjelenítések a trükkös kattintások, azaz a szociális háló jegye a mobilplatformokon történő bevételszerzésre.

Bevezetés a számokba

A szociális marketing sikeres minden benyomást kelt?

A Facebook azt állítja, hogy egy kísérleti tanulmányban Az 50 márka közül a részt vevő vállalatok - a csomagolt áruk minden eladója - 40 százalékkal növelték a ROI-t, ha megállítottak ismétlődő hirdetéseket ugyanarra a felhasználókra. Ehelyett elosztották a hirdetéseket azoknak a felhasználóknak, akik kevésbé látták őket, és egyenletesen elosztották az ismétlődő megjelenítéseket.

Hosszú távon a Facebook megadni kívánja a hirdetési kampány ideális megjelenítési számát, és reméli, hogy az információkat lebontja bizonyos kampánytípusokra. Egy új termékre vagy szolgáltatásra több megjelenítésre van szükség a figyelem felkeltése érdekében, mint egy jól megalapozott, például, és a megjelenítendő megjelenítések száma valószínűleg a terméktípus alapján változik.

Mit jelent mindez a kisvállalkozások tulajdonosainak? Rövid távon nem túl sok, mivel az adatbányászati ​​projekt még gyerekcipőben jár. Hosszú távon azonban a hirdetési célzásról szóló adatok kincses adatainak bizonyulhat, különösen a kiskereskedelmi termékeket értékesítő cégek számára.

A Datalogix a megdöbbentő számú vásárlástól elvárja az értékesítési információkat. Feltételezve, hogy a Facebook teljesen elindítja a szolgáltatást a vonalon (és különösen akkor, ha regionális szűrőket is tartalmaz), akkor az adatoknak hasznosnak kell lenniük a szociális hirdetési stratégiájának finomhangolásához -, és el kell dönteni, hogy a Facebook hirdetési kampány megéri-e a belépési költségeket.

Ez természetesen azt feltételezi, hogy a Facebook elmélete a benyomások értékéről igaz az ellenőrzés alatt.