Car-tech

A Facebook megerősíti a Microsoft Atlas megvásárlását a reklámeladások növelése érdekében

Clay Shirky: How the Internet will (one day) transform government

Clay Shirky: How the Internet will (one day) transform government

Tartalomjegyzék:

Anonim

A Facebook a Microsoft Atlas Advertiser Suite-t, egy hirdetéselemzési platformot vásárolja, és a marketingesek számára jobb tájékoztatást nyújtanak kampányaikról a közösségi hálózaton, mind az asztali számítógépeken, mind a mobileszközökön.

Az üzletkötés, amelyet csütörtök délután egy blogbejegyzésben bejelentettek, nem kerül nyilvánosságra.

A Facebook növekvő nyomás nehezedik, hogy növelje hirdetési bevételeit, mivel több felhasználó válik mobileszközre, miközben a hirdetők nagyrészt az asztalra összpontosítanak.

Az ügylet alapja a Az a tény, hogy a vállalkozások és a reklámügynökségek küzdenek a kampányuk sikerességének felméréséért a csatornákon keresztül, mondta Facebook, és gyakran sötétben maradnak arról, hogy a különböző marketing erőfeszítéseik erősítik vagy kiegészítik egymást.

a mérési eszközök segítenek megoldani ezt a problémát. Azt tervezi, hogy felgyorsítja az Atlas back-end mérőrendszereit, azt mondta:

"Meggyőződésünk, hogy a marketingcsatorna különböző érintési pontjainak mérése segít a hirdetőknek abban, hogy teljesebb képet kapjanak kampányaik hatékonyságáról" - mondta Facebook termékmarketing igazgatója, Brian Boland, a blogbejegyzésben

Az Atlas partnerek új útvonalakat nyithatnak az ügyfelek számára

Az akvizíciónak lehetősége van arra, hogy olyan hirdetőket is megadjon, akik az Atlaskal partnereikkel kiegészítő módon célozzák meg a Facebookon kívüli ügyfeleket, mondta Dana Todd, a Performics marketing és üzletfejlesztési alelnöke, egy chicagói székhelyű marketing ügynökség, aki az üzletet intelligens lépésként írta le a Facebook számára.

"Most nagyon egyszerű adatfelhasználás." azt mondta.

Dane Atkinson, a SumAll marketing igazgatója egyetértett. "Ez egy érdekes üzlet, mind azáltal, hogy mit hoz a ROI [befektetési megtérülés] létrehozása a közösségi médiában, követve a felhasználót a kattintásoktól a vásárlásra, valamint segítve a Facebookot a hirdetési hálózat kialakításában" - mondta Atkinson e-mailben. > "A befektetési megtérülés létrehozása a közösségi média hirdetési ráfordításai szempontjából kulcsfontosságú a hirdetési csatornák érvényesítéséhez" - tette hozzá.

Az üzletet csak egy nappal jelentették be, miután a Facebook azt mondta, hogy bővíti az egyéni közönségeszközeit is, Az egyéni közönség bővítése lehetővé teszi az egyes vállalkozások és a Datalogix, az Epsilon, az Acxiom és a BlueKai marketing ügynökségek közötti együttműködést; most a Nielsen és a Datalogix is ​​az Atlas platformhoz kapcsolódik, mondta a Facebook.

A Facebook-on sok márkakereskedő már használja az Atlaszt, és a meglévő Atlas ügyfelek nem fognak változni a kapott szolgáltatásokban. Nyomás a Google-on

A Microsoft 2007-ben szerezte meg az Atlas-t az eQuantive, a globális digitális marketing cég megszerzésének részeként, mintegy 6 milliárd dollárért.

Egyes iparági megfigyelők a Facebook Atlas vásárlását a közösségi hálózatok versenyeztetési kísérletévé teszik amely a DoubleClick-et a marketingkampányok kezelésére használta, bár a Facebook nem reagált azonnal az ügyre vonatkozó észrevételekre.

"[Ez] teljesen a módja annak, hogy a Facebook továbbra is versenyezzen a Google-val a digitális hirdetési térben eltöltött összegekért, "Az Atlas csapat továbbra is Seattle-ben lesz, a Facebook megjegyezte, hozzátéve, hogy a szociális háló saját Seattle alapú mérnöki és termékcsoportjait" jelentősen "fektetik be.

Ez az új kikötő 5: 59-kor jelent meg. 2013. február 28-án, és frissítve 6: 30-án, 2013. március 1-jén.