BT nem hozza fel Phorm viselkedési hirdetési rendszerét

A BT nem állít fel ellentmondásos magatartáskommunikációs rendszert a Phorm-ról, de azt állítja, hogy továbbra is érdekli a technológia, a cég azt mondta hétfőn.

BT, az Egyesült Királyság 4,8 millió szélessávú előfizetőjének legnagyobb internetszolgáltatója, azt mondta, hogy továbbra is figyelemmel fogja kísérni azokat a más internetszolgáltatókat, akik a londoni székhelyű Phorm Webwise rendszerrel dolgoznak.

"Tekintettel az Egyesült Királyságban a következő generációs szélessávú és televíziós szolgáltatások fejlesztésére irányuló nyilvános elkötelezettségünkre úgy döntött, hogy mérlegeli a más lehetőségekkel foglalkozó források egyensúlyát "- mondja a BT nyilatkozata.

A hirdetők és a marketingesek remélik a viselkedési hirdetési rendszereket, amelyek figyeli a személy webes böngészését, hogy célzott hirdetéseket jelenítsen meg. Az ilyen hirdetésekre felszámított árak sokkal nagyobbak lehetnek, mivel a vállalatok tudják, hogy elérik azokat a fogyasztókat, akik jobban fogékonyak termékeikre. Az internetszolgáltatók is megosztják a bevételt.

A viselkedéses hirdetések azonban tele vannak adatvédelmi és adatvédelmi aggályokkal. Függetlenül attól, hogy a fogyasztóknak maguknak kell-e választaniuk, vagy az internetszolgáltatójuknak automatikusan be kell őket iratkozniuk.

A Phorm meghatározza az emberek érdeklődését webes forgalmuk megvizsgálásával, nyomon követve őket a böngésző cookie-kban tárolt számok azonosításával. Az egyes számok böngészési szokásai olyan érdeklődési kategóriákhoz kapcsolódnak, amelyeket a hirdetők elhelyezhetnek. Bár sok weboldal vagy reklámhálózat nyomon követi a szörfösöket, Phorm erőssége az, hogy képes követni a látogatott webhelyeket. A vállalat azonban azt állítja, hogy rendszere úgy van megtervezve, hogy ne tárolja a személyazonosításra alkalmas információkat.

De az adatvédelmi aggályok túl nagyok voltak ahhoz, hogy egyes területeken legyőzze. A Phorm egy amerikai riválisa, Nebuad elmúlt évben visszavont a piacról, miután az internetszolgáltató partnerek úgy döntöttek, hogy viselkedési hirdetési rendszerüket nem használják.

Az idei év elején az Európai Bizottság sürgette az Egyesült Királyság kormányát, hogy adjon tájékoztatást Phormról a rendszer megsértheti az európai szabályozást.

A BT három vizsgálatot végzett a Webwise rendszeren, de intro vitát indított, miután megállapítást nyert, hogy a vállalat korlátozottan próbálta meg a rendszert az ügyfelek beleegyezése nélkül 2006-ban és 2007-ben. A legújabb Webwise körülbelül egy éve indult el, de az eredményeket nem adták ki, a BT szóvivője szerint.

Phormt nem lehetett azonnal megérteni.

A Carphone Warehouse, egy másik nagy internetszolgáltató, amely nemrég szerezte meg a brit Tiscali tevékenységét, figyelembe véve a Webwise telepítését, de a szóvivő szerint nem állított be ütemtervet. A cégnek mintegy 4,25 millió szélessávú előfizetője van.

A Virgin Media, amely 3,8 millió előfizetővel rendelkezik, elmondta, hogy Phormral és más cégekkel beszél a viselkedési hirdetési rendszerekkel kapcsolatban, de nincs telepítési terve, mondta a szóvivő.