Az Adobe Pays Premium az Acquire Omniture-hez

A Q3 bevétel és nyereség csökkenésének jelentéseiben az Adobe bejelentette, hogy az Omniture-t megvásárolja, amely az internetes elemzési és mérési eszközök mérési eszközeinek kifejlesztéséről ismert, 1,8 milliárd dollárért. Az Adobe banki az Omniture befektetési osztalékot fizet, amely lehetővé teszi, hogy visszafordítsa az árat és növelje a bevételeket.

Az Omniture nem jött olcsó áron. Ez az 1,8 milliárd dolláros árkategória az Adobe-n alapul, amely az Omniture közös állományának összes részvényét 21,50 dollár értékben vásárolja meg. Ez a részvényár 24 százalékkal magasabb, mint az Omniture kedd záró ára és az elmúlt 30 nap átlagosan 45 százalékos díja az Omniture készlet átlagánál.

A vásárlás a legnagyobb az Adobe számára, mivel 2005-ben 3,4 milliárd dollárt vásárolt a Macromedia-tól Az akvizíció megvásárolta a Macromedia Adobe Flash technológiáját. A Flash technológia meglehetősen mindenütt jelen van az interneten az animált weboldalak megjelenítéséhez.

[További olvasnivalók: A legjobb TV streaming szolgáltatások]

A Flash vásárlás sokkal inkább összhangban állt az Adobe fő piaccal. A Flash az Adobe termékportfólió természetes kiterjesztése volt, amely tartalmazza az Acrobat és a Photoshop alkalmazást.

Az Omniture teljesen új szöget hoz az Adobe portfóliójához. Az Omniture technológiák és képességek hozzáadásával az Adobe ügyfelei olyan eszközöket kapnak, amelyek fontos marketingmérnököket gyűjtenek össze. Az ügyfelek képesek lesznek nyomon követni, mennyi ideig és milyen módon használják a felhasználók a webes hirdetéseket és összetevőket.

Az Adobe számára is vannak más előnyök. Az Omniture partnerek hálózatával és a jelenlegi Omniture előfizetők ismétlődő bevételi forrása. Az Omniture üzleti modellje az Adobe számára egy SaaS (software-as-a-service) platformot is kínál, amely kibontakoztathatja és kihasználhatja más Adobe termékek és szolgáltatások nyújtását.

Ha az Adobe jövőképét megvalósítja, az ügyfelek az Adobe termékeit mint például Flash, Shockwave, AIR és mások, hogy hozzanak létre multimédiás tartalmakat online, majd az Omniture által biztosított eszközökre támaszkodva figyelemmel kísérjük és mérjük, hogy a felhasználók miként lépnek kapcsolatba ezzel a tartalommal.

Az Omniture eszközök által generált mutatók és jelentések lehetővé teszik az ügyfelek számára, gyorsan határozza meg, hogy mely módszerek működnek, és milyen módszerek egyszerűen nem ragadják meg a felhasználók figyelmét. Ahelyett, hogy jó pénzeket dobott volna el rosszul valamilyen marketing pénzbe, a nem működő marketinget el lehet dobni, hogy az erőforrásokat újra fel lehet osztani a működő marketing módszerekre.

A játékra nagyon jól lehet fizetni. A marketing szükségszerűség, de a hatékony marketing néha nehéz eljutni. A marketingesemények hatékonyságának mérésére alkalmas eszközök segíthetnek az ügyfeleknek az értékesítésük egyszerűsítésében, és a marketinges kezdeményezésekkel jobban tudják befektetni a korlátozott marketingköltségeket.

Az elmúlt évben a világ gazdasági válsága, a pénzt bölcsen fogadják nyitott karokkal. A rossz gazdaság kettős szegélyű kard a marketing perspektívából - a vállalatoknak nincs pénzük befektetni a marketingbe, de a cégeknek pénzt kell fektetnünk a marketinghez, hogy pénzt szerezzenek.

Az Adobe eltér a képalkotási és kezelési termékek alapjától, de a merész lépés biztosítja az ügyfeleknek az Adobe termékportfoliójának leghatékonyabb felhasználását. Ez egy új piac az Adobe számára, de egy piac, amely úgy tűnik, hogy értéket nyújt az Adobe ügyfeleinek.

Tony Bradley egy információbiztonsági és egységes kommunikációs szakértő, több mint egy évtizedes vállalati IT tapasztalattal. A tweeteket @PCSecurityNews és tonybradley.com webhelyen a tippjein, tippjein és áttekintésein keresztül nyújt informatikai biztonságot és egységes kommunikációs technológiákat.